如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱為字母組合標志（ monograms

），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”（ combination

marks ）。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。

讓我們來看一下如何設計一個行之有效的字母標志。

當然，字母是字母標志的基礎元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標志其余的部分。首先，我們首先要學會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區(qū)域中，然后再來思考其它的設計元素如何與它配合。

對某一個細微元素進行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。有時一個元素不夠用，其中一部分或整個元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來。

標志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。

具象標志具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創(chuàng)造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現(xiàn)成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和有什么關系？番茄和銀行有什么關系？故事性故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的無素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順水推舟，順勢而動。其實你大可一笑了之，單純的想法可能是成功的創(chuàng)意。當時設計師的想法可能是成功的創(chuàng)意。當時的設計師意圖，只不過是尋找一個符號來區(qū)分商品。尋找一個現(xiàn)成的標志，無論設計師或者觀看者，都感到親切又省心。