什么是廣告策劃

策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。是側重于傳遞信息、提供生活情報的廣告，還是側重于調動情感、激發(fā)需求的廣告。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

　　廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。美國早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩(wěn)定、協調性、獨特性。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段。

　　所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

　　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

　　一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

品牌廣告策劃服務能為企業(yè)帶來哪些關鍵的價值

一、品牌廣告策劃服務能給企業(yè)帶來什么?1.提升榮耀感和滿意度

而為什么有的產品售價很貴卻讓消費者愿意購買，還非常滿意。而有的產品售價偏低可消費者購買力度確很低。而產品能否給消費者用戶帶來的思想價值觀，才是提升消費者用戶內心對該產品的滿意度。這才是品牌策劃的核心價值和魅力所在了。

2.品牌制定清晰的戰(zhàn)略目標

專業(yè)的品牌廣告策劃服務公司在對市場進行調研后，會依據品牌的特色制定品牌定位，讓客戶在明確目標的同時，也能對未來的發(fā)展規(guī)劃有一個清晰的認識。不僅著眼于當下，更要有長遠的戰(zhàn)略眼光。

3.可以整合更多資源

另外要點要提到的是品牌廣告策劃服務還可以幫助企業(yè)整合更多更好的資源，特別是關于用于品牌推行和建造方面的各種資源都能更好有利地勢用起來，以旅游品牌策劃為例來說這類品牌可以得到更多經典的旅游路線以及景點推行團隊的支持，并且可以結合一些政策性的資源來更好推行品牌。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。

化妝品如何做品牌廣告策劃服務？

　1. 精準品牌定位

　　在品牌創(chuàng)建的構想期，我們就要弄清楚這個產品是給誰用的?是解決什么問題的?消費者為什么要選擇我們的產品?先明確自己的人群定位、產品定位，才能做好品牌傳播推廣方案。

　　2. 品牌廣告語

　　廣告語的標準是易記易傳播，同時能突出產品優(yōu)勢。比如碧柔潔面乳的廣告語“清新爽潔，不緊繃?！本颓逦乇磉_了產品的功能，對于消費者來說，廣告語可以幫他們認識到產品的功能效果，讓消費者清楚地知道用了該產品自己會獲得什么利益。

　　3. 媒體策略

　　廣告現在是多數品牌會選擇的一條推廣策略，在媒體選擇上，也要根據品牌的自身情況而定。加上移動互聯網時代，許多草根博主和KOL的興起，品牌也多了很多選擇。

　　4. 銷售渠道

　　新的經濟形勢帶來了新的營銷規(guī)則，很多創(chuàng)業(yè)家都看好化妝品這塊大蛋糕，因為它的消費群體主要是女性，再加上消費觀念的引導，女性成為了電商網絡銷售的主力軍。產品內容廣告形式要統一，如商品本身是產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡?；瘖y品品牌在考慮銷售渠道時，應根據自身的品牌度和實際情況選擇合適的渠道。比如、電商還是商超等等。

　　5. 價格策略

　　在營銷組合中，價格是能產生收入的因素，其它因素均表現為成本。價格戰(zhàn)是所有市場競爭都不可避免的一場，雖然很殘酷，但是對卻很有效。五、活動應以高品質人才和高品質服務，爭取廣告主及消費者對報紙的深深依戀各種展會的組織都是一個復雜的系統工程。對于剛起步的品牌來說，這是一個好方法，但是價格戰(zhàn)并不是。在初期階段，還有免費試用策略也是一種價格策略，到底哪種方式好，還是要根據企業(yè)自身實力，定制策略的目的等多方面來確定。