相對于印刷費用而言，設(shè)計費是極其少的，但個別企業(yè)總是看重設(shè)計費的高低，往死處壓價，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當(dāng)車間工人使用。事實是如此低價格下，設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會操機的新手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計師和設(shè)計員的差別不僅僅是兩個字的差別。其實，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計卻是個差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢，得與失，企業(yè)自知。

一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極1致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)1秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀(jì)念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售。

一個好的畫冊設(shè)計就要體現(xiàn)它的構(gòu)思，畫冊其實是我們?nèi)粘Ｉ钪心荏w現(xiàn)一個人的品位的畫冊，而且相當(dāng)富有感1染力。

    構(gòu)思的過程與方法大致可以有以下幾種方法：

    想象：

    想象是構(gòu)思的基點，想象以造型的知覺為中心，能產(chǎn)生明確的有意味形象。我們所說的靈感，也就是知識與想象的積累與結(jié)晶，它對設(shè)計構(gòu)思是一個開竅的源泉。

    舍棄：

    畫冊設(shè)計的構(gòu)思的過程往往“疊加容易，舍棄難”，構(gòu)思時往往想得很多，堆砌得很多，對多余的細(xì)節(jié)愛不忍棄，武漢展藝廣告（武漢印之藝彩?。┙ㄗh“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗之談。對不重要的、可有可無的形象與細(xì)節(jié)，堅決忍痛割愛。

     象征：

     象征性的手法是藝術(shù)表現(xiàn)得力的語言，用具象形象來表達(dá)抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來意喻表達(dá)具體的事物，畫冊設(shè)計都能為人們所接受。

     探索與創(chuàng)新：

     流行的形式、常用的手法、俗套的語言要盡可能避開不用;熟悉的構(gòu)思方法，常見的構(gòu)圖，習(xí)慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就需要不落俗套，標(biāo)新立異。畫冊設(shè)計要有創(chuàng)新的構(gòu)思就必須有孜孜不倦的探索精神。

 畫冊設(shè)計中的基本形：在平面設(shè)計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到好的構(gòu)成效果。畫冊設(shè)計元素：概念元素。所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。畫冊設(shè)計法則：好的畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。個性化的封面，體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體版式，這是設(shè)計師首要考量的問題。