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企業(yè)網站是網絡推廣的重點，也是網絡品牌建設和營銷的基礎，在企業(yè)網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會，如網站上的企業(yè)標識、網頁上的內部網絡廣告、 網站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關內容。

很多企業(yè)網站的問題是，有的網站建設美觀度不足，難以抓住的眼球，有的一味追求美觀，卻忽略了網站的實用性與優(yōu)化性。

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要想把一家企業(yè)做大做強，必須要了解自己的競爭對手，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，只有充分了解自己的競爭對手，分析競爭對手的網站，包括網站界面、內容、功能、用戶體驗、業(yè)務流程等，得出其競爭的優(yōu)勢以及不足，才能實施有效的競爭策略。

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