什么是廣告策劃

策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報(bào)的廣告，還是側(cè)重于調(diào)動(dòng)情感、激發(fā)需求的廣告。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

　　廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩(wěn)定、協(xié)調(diào)性、獨(dú)特性。1986年，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供服務(wù)的新階段。

　　所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

　　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)總體廣告策劃。

　　一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。

品牌廣告策劃服務(wù)能為企業(yè)帶來(lái)哪些關(guān)鍵的價(jià)值

一、品牌廣告策劃服務(wù)能給企業(yè)帶來(lái)什么?1.提升榮耀感和滿(mǎn)意度

而為什么有的產(chǎn)品售價(jià)很貴卻讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)，還非常滿(mǎn)意。而有的產(chǎn)品售價(jià)偏低可消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力度確很低。而產(chǎn)品能否給消費(fèi)者用戶(hù)帶來(lái)的思想價(jià)值觀，才是提升消費(fèi)者用戶(hù)內(nèi)心對(duì)該產(chǎn)品的滿(mǎn)意度。這才是品牌策劃的核心價(jià)值和魅力所在了。

2.品牌制定清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)

專(zhuān)業(yè)的品牌廣告策劃服務(wù)公司在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后，會(huì)依據(jù)品牌的特色制定品牌定位，讓客戶(hù)在明確目標(biāo)的同時(shí)，也能對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。不僅著眼于當(dāng)下，更要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

3.可以整合更多資源

另外要點(diǎn)要提到的是品牌廣告策劃服務(wù)還可以幫助企業(yè)整合更多更好的資源，特別是關(guān)于用于品牌推行和建造方面的各種資源都能更好有利地勢(shì)用起來(lái)，以旅游品牌策劃為例來(lái)說(shuō)這類(lèi)品牌可以得到更多經(jīng)典的旅游路線(xiàn)以及景點(diǎn)推行團(tuán)隊(duì)的支持，并且可以結(jié)合一些政策性的資源來(lái)更好推行品牌。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。

化妝品如何做品牌廣告策劃服務(wù)？

　1. 精準(zhǔn)品牌定位

　　在品牌創(chuàng)建的構(gòu)想期，我們就要弄清楚這個(gè)產(chǎn)品是給誰(shuí)用的?是解決什么問(wèn)題的?消費(fèi)者為什么要選擇我們的產(chǎn)品?先明確自己的人群定位、產(chǎn)品定位，才能做好品牌傳播推廣方案。

　　2. 品牌廣告語(yǔ)

　　廣告語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)是易記易傳播，同時(shí)能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。比如碧柔潔面乳的廣告語(yǔ)“清新爽潔，不緊繃?！本颓逦乇磉_(dá)了產(chǎn)品的功能，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)可以幫他們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功能效果，讓消費(fèi)者清楚地知道用了該產(chǎn)品自己會(huì)獲得什么利益。

　　3. 媒體策略

　　廣告現(xiàn)在是多數(shù)品牌會(huì)選擇的一條推廣策略，在媒體選擇上，也要根據(jù)品牌的自身情況而定。加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多草根博主和KOL的興起，品牌也多了很多選擇。

　　4. 銷(xiāo)售渠道

　　新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，很多創(chuàng)業(yè)家都看好化妝品這塊大蛋糕，因?yàn)樗南M(fèi)群體主要是女性，再加上消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，女性成為了電商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的主力軍。產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡?；瘖y品品牌在考慮銷(xiāo)售渠道時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身的品牌度和實(shí)際情況選擇合適的渠道。比如、電商還是商超等等。

　　5. 價(jià)格策略

　　在營(yíng)銷(xiāo)組合中，價(jià)格是能產(chǎn)生收入的因素，其它因素均表現(xiàn)為成本。價(jià)格戰(zhàn)是所有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都不可避免的一場(chǎng)，雖然很殘酷，但是對(duì)卻很有效。五、活動(dòng)應(yīng)以高品質(zhì)人才和高品質(zhì)服務(wù)，爭(zhēng)取廣告主及消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙的深深依戀各種展會(huì)的組織都是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。對(duì)于剛起步的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好方法，但是價(jià)格戰(zhàn)并不是。在初期階段，還有免費(fèi)試用策略也是一種價(jià)格策略，到底哪種方式好，還是要根據(jù)企業(yè)自身實(shí)力，定制策略的目的等多方面來(lái)確定。