品牌策劃一般我們可以以活動(dòng)的目的不同進(jìn)行分類(lèi)

一般我們可以以活動(dòng)的目的不同進(jìn)行分類(lèi)，具體可以將其劃分為以下幾種類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)中心型活動(dòng)策劃、傳播中心型活動(dòng)策劃、娛樂(lè)政治型活動(dòng)策劃、混合型活動(dòng)策劃等。

1、營(yíng)銷(xiāo)中心型活動(dòng)策劃主要的目的是以營(yíng)銷(xiāo)為主，加強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力度，促進(jìn)企業(yè)品牌的宣傳，從而達(dá)到吸引訪客的目的。

2、傳播中心型活動(dòng)策劃主要是為了宣傳企業(yè)的文化與價(jià)值觀，這樣可以吸引更多的投資方，幫助提升企業(yè)活力，還能夠起到留住人才的作用。

3、娛樂(lè)政治型活動(dòng)策劃常常以在校的學(xué)生為主，這類(lèi)活動(dòng)沒(méi)有很強(qiáng)的盈利性和宣傳性，一般來(lái)說(shuō)通過(guò)組織一些晚會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等等，加強(qiáng)情感的聯(lián)系。

4、混合型活動(dòng)策劃兼具了營(yíng)銷(xiāo)中心型活動(dòng)策劃以及傳播中心型活動(dòng)策劃的特點(diǎn)，當(dāng)前，這種活動(dòng)還是相對(duì)比較火熱的。

策劃方向公司進(jìn)行品牌策劃的過(guò)程，也就是公司進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策的過(guò)程，它包含有五種方向：1、產(chǎn)品線擴(kuò)展（line extensi）：公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類(lèi)中引進(jìn)增加的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國(guó)內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場(chǎng)。2、品牌延伸（brand extensi）：公司利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出其他產(chǎn)品類(lèi)目中的一種新產(chǎn)品。如本田利用其公司名稱推出了摩托車(chē)、助動(dòng)車(chē)、滑雪車(chē)、割草機(jī)、海上發(fā)動(dòng)機(jī)等。國(guó)內(nèi)暫無(wú)成功案例3、多品牌（multibrands）：一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類(lèi)目中引進(jìn)其他品牌。國(guó)內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，并且每一個(gè)都占領(lǐng)不同的市場(chǎng)空間。4、新品牌（new brand）：為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌名。國(guó)內(nèi)案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌，便是新品牌的代表，其實(shí)真正的品牌名是“黃金萬(wàn)圣酒”5、合作品牌（cobrands）：兩個(gè)或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來(lái)。國(guó)內(nèi)優(yōu)酷土豆合并，命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng)。

品牌策劃定義：是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。

品牌策劃定義： 通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

品牌策劃的深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲名鵲起。