網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

無(wú)論企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在探尋精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出路，但往往在邁出di1步便產(chǎn)生問(wèn)題：由于缺乏精細(xì)化數(shù)據(jù)的整合應(yīng)用和深度挖掘，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值很難得到真正彰顯。

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)數(shù)字化世界，每個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)際上都是可監(jiān)測(cè)的，將所有細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)整合在一起，進(jìn)行深度挖掘分析，就能夠還原出一個(gè)真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，獲得目標(biāo)受眾心底的真實(shí)想法。由此來(lái)動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，就可以準(zhǔn)確指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的策略與未來(lái)走向。

不與現(xiàn)有其它傳統(tǒng)商業(yè)媒體沖突或重復(fù)，減少浪費(fèi)。前面的基礎(chǔ)關(guān)鍵環(huán)節(jié)（學(xué)會(huì)站立）還沒(méi)解決，就想解后面的走路技能，是很難實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)還可以滿(mǎn)足那些重視隱私權(quán)，不愿親自登門(mén)購(gòu)買(mǎi)、年長(zhǎng)或殘疾而行動(dòng)不便的客戶(hù)的特殊需要，從而增加更多的商機(jī)。提供即時(shí)商業(yè)訊息、商品目錄、廣告營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。很多公司為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄，需要花很多印刷費(fèi)及人力，而資料一旦放在網(wǎng)頁(yè)上，不僅立即"問(wèn)世"，開(kāi)始發(fā)揮效用，更可隨時(shí)更新、更正、省時(shí)省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費(fèi)用。廣告營(yíng)銷(xiāo)成本低，同其它廣告媒體相比，上網(wǎng)的成本可說(shuō)極低，比起印刷商品目錄和電視廣告，其費(fèi)用更顯微不足道，且上網(wǎng)之廣告區(qū)域能延伸之全世界每一個(gè)角落。

就目前來(lái)講，APP產(chǎn)品推廣的渠道來(lái)來(lái)去去就那么幾個(gè)，社交網(wǎng)絡(luò)渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道、應(yīng)用市場(chǎng)渠道、傳統(tǒng)線下渠道與預(yù)裝渠道等；

所以，運(yùn)營(yíng)的工作就應(yīng)該是，找尋各渠道中與自身產(chǎn)品用戶(hù)重疊度較高的平臺(tái)作為宣傳投放渠道。如自媒體渠道中就有各行業(yè)代表的大號(hào)。

說(shuō)什么？

后是策劃宣傳內(nèi)容。在這一塊很多公司至今的做法仍然是，兩三個(gè)人，圍一桌，頭腦風(fēng)暴與天馬行空，想到什么就寫(xiě)下來(lái)，后投。只能說(shuō)，這種做法實(shí)在是太任性了。前邊做的工作都白費(fèi)了！

實(shí)際上，這種做法往往是會(huì)導(dǎo)致新產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)后銷(xiāo)量平平，甚至慘敗收?qǐng)?。終使投入的大量金錢(qián)沒(méi)有得到應(yīng)有的轉(zhuǎn)化，而是僅僅提高了所謂的“度“——畢竟任何產(chǎn)品只要投放大量廣告都能達(dá)到類(lèi)似效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

一個(gè)很關(guān)鍵的原因是這些企業(yè)忽視了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品必須要經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)，這就意味著一旦前面的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)沒(méi)有得到解決，無(wú)論怎么強(qiáng)化后續(xù)環(huán)節(jié)（加大廣告投入）都往往是無(wú)效的。

而這就像，讓一個(gè)剛會(huì)爬的孩子學(xué)習(xí)走路一樣。前面的基礎(chǔ)關(guān)鍵環(huán)節(jié)（學(xué)會(huì)站立）還沒(méi)解決，就想解后面的走路技能，是很難實(shí)現(xiàn)的。