戶(hù)外廣告制作與平面廣告制作有所不同，所以客觀條件也不同，自然帶來(lái)了表現(xiàn)不同特征方式要求。為了滿(mǎn)足更多城市需求，需要增添整個(gè)城市亮度、風(fēng)采。讓我們?cè)诮邮苄畔⒔涣鞯耐瑫r(shí)也得到了美的熏陶，為此一定從顏色上、比例上、線條上給予更多合理造型，還要考慮一些耐高溫、抗老化、耐腐蝕性等特點(diǎn)。戶(hù)外廣告形象不統(tǒng)一,目標(biāo)受眾很難形成對(duì)品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一認(rèn)知，更很難對(duì)品牌形成穩(wěn)定的視覺(jué)記憶。這就需要公司盡快統(tǒng)一自己的品牌視覺(jué)形象，以提高廣告效果，避免公司廣告資源的浪費(fèi)。個(gè)性化臺(tái)歷，顧名思義就是用自己的或者家人朋友的照片，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)排版，然后印刷裝訂的臺(tái)歷。

數(shù)碼快印系統(tǒng)主要是由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。有些系統(tǒng)還配上裝訂和裁切設(shè)備。其工作原理是：操作者將原稿（圖文數(shù)字信息），或數(shù)字媒體的數(shù)字信息，或從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上接收的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文件輸出到計(jì)算機(jī)，在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行創(chuàng)意，修改、編排成為客戶(hù)滿(mǎn)意的數(shù)字化信，經(jīng)RIP處理，成為相應(yīng)的單色像素?cái)?shù)字信號(hào)傳至激光控制器，發(fā)射出相應(yīng)的激光束，對(duì)印刷滾筒進(jìn)行掃描。由感光材料制成的印刷滾筒（無(wú)印版）經(jīng)感光后形成可以吸附油墨或墨粉的圖文然后轉(zhuǎn)印到紙張等承印物上。頂j級(jí)的印刷品一般還會(huì)對(duì)關(guān)鍵圖文進(jìn)行局部或全部上光處理，以增加對(duì)圖文部分墨層的保護(hù)，提高閱讀耐久性，另外也可起到美觀的作用。

由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出后決定之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。

不同于報(bào)紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門(mén)的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。2、臺(tái)歷上的照片需經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)排版而不是單純套用模版更不是單純擺放圖片。