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(對話不穩(wěn)定)賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦?比如:展現(xiàn)、點擊、消費波動不大,但是對話量時多時少,如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定?
回答:
展現(xiàn)、點擊、消費波動不大,可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部兩個方面來排查:
① 看下搜索詞與業(yè)務(wù)的相關(guān)性;
② 看下關(guān)鍵詞方向是否有誤,比如是否有與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較差的詞;
③查看下高消費關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果是否大幅度波動;
④查看有沒有惡意點擊,同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高;
⑤查看市場需求量,如果市場需求小,意向搜索低,效果也會經(jīng)常波動;
⑥同行的階段性投放策略,也會導(dǎo)致效果波動;
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(轉(zhuǎn)化優(yōu)化)賬戶預(yù)算有限,關(guān)鍵詞以精準(zhǔn)匹配為主,但賬戶CPC過高,且流量少,幾乎沒效果,從哪些方面著手解決?
優(yōu)化賬戶提升效果就四個字:開源節(jié)流。開源,就是要有大量的流量;節(jié)流,就是要把垃圾流量給屏蔽掉。
現(xiàn)在問題是CPC過高,流量少,那么盡量先把流量做起來,放寬匹配方式、出價調(diào)低等,這樣能在相同預(yù)算的前提下獲得更多流量。等有流量之后,再對流量進(jìn)行判斷(看搜索詞報告),哪些是垃圾流量(對比搜索詞與推廣的業(yè)務(wù)吻合度),對垃圾流量及時屏蔽否定。有必要建立這樣一個系統(tǒng)的營銷意識,并從更高的角度來看待這個問題。這是一個比較良性的優(yōu)化思路,也是很多優(yōu)化師說的“黃金組合”。
當(dāng)然,增加流量除了放寬匹配方式之外,通過拓展大量的關(guān)鍵詞,也是可以一定程度上增加流量的。當(dāng)關(guān)鍵詞量足夠多,匹配方式也寬泛,還想再增加流量,那就適當(dāng)提高出價。
百度后臺推廣實況查詢
這是競價人員常用的一種查看排名的方式,可能有很多人說這里的結(jié)果有時候不是很準(zhǔn)確,有時候和實時的結(jié)果不一樣。這里要提醒大家的是,推廣實況的排名是模擬排名,與具體的實時排名多少有點出入。
這里提醒一點,如果你把搜索地域設(shè)置成“當(dāng)前地域”,而你又把本地IP屏蔽的話,這種情況是查不到自己的排名結(jié)果。