轉(zhuǎn)型“潮”

幾十根木條撐起來做鞋架，粗獷的麻繩用來懸掛衣服，色彩絢麗的涂鴉做背景，這就是亞禮得時(shí)尚潮牌的首亮相！

據(jù)悉，在這次為期4天的亞禮得2011年Q1產(chǎn)品訂貨會(huì)上，亞禮得向代理商展示了包括新潮小配件在內(nèi)的全新產(chǎn)品線，產(chǎn)品設(shè)計(jì)用色大膽，更在款式上沿襲了日韓新潮流元素，讓人耳目一新！

其實(shí)亞禮得并不是個(gè)吃螃蟹的品牌，早在兩年前，八哥鞋業(yè)就提出了“板鞋世家”的定位，步之霸品牌則直接將原來時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的定位轉(zhuǎn)型為“街頭型格運(yùn)動(dòng)”。街頭運(yùn)動(dòng)群體已漸成泉州運(yùn)動(dòng)品牌的重點(diǎn)市場之一，它們紛紛從產(chǎn)品線加強(qiáng)自身品牌對潮流的演繹。

據(jù)透露，亞禮得掌舵人陳永培曾為品牌轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)赴日韓等地考察。他表示，新文化帶來時(shí)尚，將催生新的一片運(yùn)動(dòng)市場。接下去，陳永培將進(jìn)一步組織亞禮得經(jīng)營團(tuán)隊(duì)到美國、日本、韓國等街頭文化盛行地進(jìn)行深滲透調(diào)研。

“文化孕育市場，我們更應(yīng)該抓住新文化現(xiàn)象撫育出更廣闊的時(shí)尚市場空間！”步之霸總經(jīng)理林清洪如此感慨，“后奧運(yùn)時(shí)代到來，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一線陣營與二、三線陣營的差距不斷拉大，在泉州，安踏等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌霸主地位不可撼動(dòng)，而時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域又擁擠著眾多的品牌，我們希望在同質(zhì)化競爭激烈的同城對手包圍下，尋找新的市場突破點(diǎn)。日前，素以綜合專業(yè)運(yùn)動(dòng)著稱的亞禮得突然高調(diào)宣布，本季新品將實(shí)現(xiàn)從專業(yè)運(yùn)動(dòng)向時(shí)尚潮流的跨步，宣告了亞禮得品牌建設(shè)邁入全新時(shí)代。”

“根”在何方？

晉江作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之都，聚集著國內(nèi)80%以上的運(yùn)動(dòng)品牌，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也是眾多運(yùn)動(dòng)品牌無法回避的問題，產(chǎn)品及品牌定位同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象不僅成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸，亦成為阻礙行業(yè)發(fā)展的一大障礙，“走出自己的特色”成為很多品牌的共同呼聲。經(jīng)過近年來的持續(xù)發(fā)展，我公司自有品牌“飛人”系列產(chǎn)品的深受廣大用戶的認(rèn)可和接受，產(chǎn)品遍及全國和東亞等數(shù)個(gè)國家。這些發(fā)展中品牌開始思考如何走出自己的差異化發(fā)展之路，嘗試在品牌定位上尋求創(chuàng)新，于是，一批諸如街頭玩家、潮玩世家、時(shí)尚潮牌的概念也相繼在市場中出現(xiàn)。