三個(gè)制作產(chǎn)品宣傳片的特性特性一：簡(jiǎn)短“長(zhǎng)篇大論”是產(chǎn)品宣傳片制作的禁忌也會(huì)讓觀眾感覺(jué)困乏，因此宣傳片一定是簡(jiǎn)短而有內(nèi)容的。這才能讓意向客戶快速的了解產(chǎn)品的相關(guān)訊息，并且也能主次分明了解到產(chǎn)品的重點(diǎn)內(nèi)容，也不至于在長(zhǎng)篇大論中找不到而且還會(huì)讓觀看者感覺(jué)到疲倦。特性二：營(yíng)銷成功的產(chǎn)品宣傳片制作一定要將產(chǎn)品的營(yíng)銷理念融入其中并呈現(xiàn)出來(lái)。這才是制作宣傳片的重點(diǎn)也是產(chǎn)品用來(lái)銷售的一種手段和工具。所以產(chǎn)品宣傳片制作不僅僅是一種展示產(chǎn)品信息的短片作品，更是用來(lái)維持產(chǎn)品生命線和提升銷售業(yè)績(jī)的工具。

劇本。任何影片生產(chǎn)的一步都是創(chuàng)作劇本，但動(dòng)畫(huà)片的劇本與真人表演的故事片劇本有很大不同。一般影片中的對(duì)話，對(duì)演員的表演是很重要的，而在動(dòng)畫(huà)影片中則應(yīng)盡可能避免復(fù)雜的對(duì)話。在這里重的是用畫(huà)面表現(xiàn)視覺(jué)動(dòng)作，好的動(dòng)畫(huà)是通過(guò)滑稽的動(dòng)作取得的，其中沒(méi)有對(duì)話，而是由視覺(jué)創(chuàng)作激發(fā)人們的想象。

故事板。根據(jù)劇本，導(dǎo)演要繪制出類似連環(huán)畫(huà)的故事草圖（分鏡頭繪圖劇本），將劇本描述的動(dòng)作表現(xiàn)出來(lái)。故事板有若干片段組成，每一片段由系列場(chǎng)景組成，一個(gè)場(chǎng)景一般被限定在某一地點(diǎn)和一組人物內(nèi)，而場(chǎng)景又可以分為一系列被視為圖片單位的鏡頭，由此構(gòu)造出一部動(dòng)畫(huà)片的整體結(jié)構(gòu)。故事板在繪制各個(gè)分鏡頭的同時(shí)，作為其內(nèi)容的動(dòng)作、道白的時(shí)間、攝影指示、畫(huà)面連接等都要有相應(yīng)的說(shuō)明。一般30分鐘的動(dòng)畫(huà)劇本，若設(shè)置400個(gè)左右的分鏡頭，將要繪制約800幅圖畫(huà)的圖畫(huà)劇本——故事板。

快慢鏡頭、倒鏡頭、靜幀畫(huà)面的制作：

快鏡頭：正常拍攝畫(huà)面，減少每秒鐘播放的畫(huà)面；

慢鏡頭：正常拍攝畫(huà)面，增加每秒鐘播放的畫(huà)面；

倒鏡頭：正常拍攝畫(huà)面，倒過(guò)來(lái)播放；

靜幀： 把某一段素材中定格在某一畫(huà)面作為一段靜態(tài)圖像播放。

所謂標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)單而言，指的是衡量事物的準(zhǔn)則。影視制作也有其標(biāo)準(zhǔn)，它們共同的特征就是：標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法量化，這是由影視制作的創(chuàng)作特性所決定的。

從創(chuàng)作的角度看，一個(gè)影視制作似乎是一條完整的產(chǎn)品流水線，從的選題策劃、拍攝制作，直至播出，整個(gè)過(guò)程與工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程極其相似。