我們可以總結(jié)目前閑魚(yú)的一些重點(diǎn)信息。

1、產(chǎn)品戰(zhàn)略：社區(qū)為方向，以魚(yú)塘這樣的興趣愛(ài)好類目為劃分，目的在于在閑魚(yú)用戶間建立起彼此間的情感連接和歸屬；

2、用戶運(yùn)營(yíng)：培育玩家，也就是一群分享、表達(dá)生活方式，能夠帶動(dòng)其他用戶的硬核用戶。根據(jù)閑魚(yú)的規(guī)劃，投入巨大資源支持玩家的發(fā)展，未來(lái)三年培育10萬(wàn)名玩家；

3、價(jià)值定義：更多是定義在社會(huì)價(jià)值上，目的在于推動(dòng)社會(huì)閑置資利用，著重分享經(jīng)濟(jì)和綠色環(huán)保的屬性。功利性相比其他二手交易電商要更弱。

那么Mercari是如何成功的？

第4消費(fèi)時(shí)代的溫床

Mercari能夠成功的原因在于日本本土文化對(duì)閑置經(jīng)濟(jì)的賦能，或者說(shuō)正因?yàn)樵谌毡綧ercari才能夠成功。

三浦展在《第4消費(fèi)時(shí)代》一書(shū)中描述了日本所經(jīng)歷的4個(gè)消費(fèi)社會(huì)，其中第四消費(fèi)社會(huì)也是2005-2034期間，這段時(shí)間日本經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期不穩(wěn)定，人口減少導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)縮小，趨于共享和社會(huì)化，追求無(wú)品牌和質(zhì)樸。

在社區(qū)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，閑置經(jīng)濟(jì)也可以建立一社區(qū)為單位的社交體系，比如同地區(qū)愛(ài)好手機(jī)的社區(qū)、愛(ài)好COS的社區(qū)、愛(ài)好游戲的社區(qū)等，在這之中進(jìn)行的二手商品交易，本質(zhì)上就帶有一種社交的屬性，彼此更加信任，一旦有不良賣(mài)家出現(xiàn)也能時(shí)間憑借社交網(wǎng)絡(luò)傳遞，迅速剔除。一是在美國(guó)市場(chǎng)燒錢(qián)，Mercari在美國(guó)市場(chǎng)正在展開(kāi)一大波市場(chǎng)推廣。

像閑魚(yú)的“魚(yú)塘”就是社交屬性的產(chǎn)品，可以按地理位置劃分魚(yú)塘，也可以按興趣愛(ài)好組建興趣魚(yú)塘，以方便同一區(qū)域和相同興趣的人之間進(jìn)行交易和交流。

這樣也是二手電商從線上場(chǎng)景下沉的助力之一，頗有一些社交電商的味道，相比較線上的商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而言，線下總是會(huì)更有信任度，以此也能進(jìn)一步增加交易雙方的信任感，實(shí)現(xiàn)閑置經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步解放。

總的來(lái)說(shuō)，如今閑置經(jīng)濟(jì)破局的方法在于專注一點(diǎn)，以點(diǎn)破面，打造特定行業(yè)的爆品，挽回口碑上的劣勢(shì)。只有轉(zhuǎn)換思維，先把視野放專注，再逐步擴(kuò)大，才能保證各個(gè)垂直領(lǐng)域的質(zhì)量疊加，助力閑置經(jīng)濟(jì)破局。

8月9日，Mercari公布2018年6月期的營(yíng)業(yè)額比上一期增長(zhǎng)62％，但在終結(jié)算中赤字仍然持續(xù)增加達(dá)到70億日元（上一期為42億日元）。首先，是煤爐上售出數(shù)量的品牌排名（見(jiàn)表格列）：frist，優(yōu)衣庫(kù)。對(duì)于正處于成長(zhǎng)階段的風(fēng)投企業(yè)來(lái)說(shuō)，赤字并不是一個(gè)很大的問(wèn)題，因?yàn)楣潭ㄩ_(kāi)支較低所以只要擴(kuò)大自身規(guī)模就很容易產(chǎn)出利益。但對(duì)于Mercari公司而言，赤字的主要原因是公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)造成的宣傳廣告費(fèi)和人力費(fèi)用的增加。Mercari讓股東相信他們可以通過(guò)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)來(lái)縮小赤字，因此在上市天，它就一躍成為一支熱門(mén)。