網(wǎng)站建設(shè)目的：如果你制作這個網(wǎng)站的目的不夠準(zhǔn)確，這樣做出來的網(wǎng)站純粹只是給自己看，你也不想花了這么多的時間和精力，做出來的網(wǎng)站只是一個擺設(shè)，沒有達(dá)到預(yù)期的作用和效果，網(wǎng)站作為訪客了解你的主要渠道，準(zhǔn)確網(wǎng)站建設(shè)目的，可以讓你的網(wǎng)站在制作過程更合理有序，也不至于雜亂無章，還可以為后續(xù)營銷推廣做好鋪墊，更有利于呈現(xiàn)企業(yè)形象的效果。

有一些企業(yè)的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人員追求新技術(shù)，在自己的站點(diǎn)里放置了許多網(wǎng)頁，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些會延長瀏覽器時間。其中隱含的嚴(yán)重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴(yán)重地影響網(wǎng)站和企業(yè)在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進(jìn)入您的網(wǎng)站！放棄這些，好好設(shè)計(jì)和規(guī)劃你的網(wǎng)站，往往比使用那些更容易貼近客戶，實(shí)際上這些是從來與好的企業(yè)站點(diǎn)無緣的，細(xì)心瀏覽名企業(yè)的站點(diǎn)，您一定有很多收獲。

從嚴(yán)格意義上來講，網(wǎng)站代表了一個企業(yè)的精神面貌，是企業(yè)的形象所在，如果網(wǎng)站不能反映企業(yè)的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業(yè)形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

當(dāng)然，評價一個網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)僅僅憑美觀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)閷τ谄髽I(yè)來說，建設(shè)網(wǎng)站的目的不是觀賞，而是營銷，當(dāng)然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實(shí)現(xiàn)在線購物或支付，所有有助于提升企業(yè)形象、促進(jìn)品牌宣傳、提高服務(wù)質(zhì)量的任何互聯(lián)網(wǎng)營銷手段都屬于這個范疇。

從某種意義上來說，網(wǎng)站營銷對是傳統(tǒng)營銷方式的一種有效的補(bǔ)充，是一種新型的營銷方式，是運(yùn)用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行的一種社會生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，根本目的是增強(qiáng)企業(yè)的競爭力、增加或提高銷售或服務(wù)、增進(jìn)與消費(fèi)者或客戶的交流與溝通、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低經(jīng)營成本、優(yōu)化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業(yè)并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷意識，不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營銷，尤其是對于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好！