魯班傳媒——明星種草代理合作，小紅書(shū)種草廣告公司，專(zhuān)業(yè)明星代言公司

在新媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)手段可以說(shuō)是“各顯神通”，廣告植入的方式也是多種多樣，那么明星翻包、翻箱、PR雜志植入、短期商業(yè)授權(quán)、代言，哪個(gè)才是您中意的營(yíng)銷(xiāo)寶典？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，以淘寶、天貓、小紅書(shū)、拼多多為主的電商渠道、以微信微博為主的社交渠道和以百度、360、、搜狗為主的搜索引擎渠道，各家品牌各顯神通，迅速成為國(guó)內(nèi)的一股潮流。

那么這些品牌的VP負(fù)責(zé)人（PR公關(guān)）可以說(shuō)是絞盡腦汁的創(chuàng)造績(jī)效降低成本，相當(dāng)于奢侈品牌一向的出手闊綽，他們更精于核算。他們懂得新時(shí)代傳播，知道藝量?jī)r(jià)值并敢于下手。

當(dāng)前媒體拍攝植入合作方式是非常炙手可熱的，媒體植入合作方式通常分為兩種，一種是明星雜志拍攝植入，另一種就是視頻拍攝（明星翻包、翻箱）

如何增加自己產(chǎn)品被藝人選上合作翻包的幾率？

在找藝人做翻包之前。您需要對(duì)自己的產(chǎn)品有個(gè)初步的判定：

有沒(méi)有到處比價(jià)問(wèn)價(jià)。作為品牌方，當(dāng)然會(huì)考慮價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但是藝人是很反感多個(gè)渠道同時(shí)報(bào)同一個(gè)品牌問(wèn)價(jià)的。因?yàn)檫@種行為會(huì)給藝人一種“沒(méi)有誠(chéng)意”的感覺(jué)（悄悄告訴你，到處問(wèn)價(jià)藝人很容易會(huì)坐地起價(jià)哦）。年前的時(shí)候本人接觸過(guò)一個(gè)客戶(hù)，本來(lái)已經(jīng)與藝人溝通好接產(chǎn)品了，結(jié)果客戶(hù)又去別家問(wèn)價(jià)，導(dǎo)致藝人覺(jué)得客戶(hù)就是問(wèn)問(wèn)價(jià)格沒(méi)有誠(chéng)意合作，后導(dǎo)致藝人拒拍這個(gè)客戶(hù)的產(chǎn)品。如果你想去喝個(gè)下午茶，搜索你的坐標(biāo) 下午茶推薦，就能看到別人的真實(shí)分享，給人們帶來(lái)了不少便利，這也是為什么這么多女性朋友熱衷看小紅書(shū)，在小紅書(shū)分享的原因。

作為一個(gè)做明星翻包的小透明，今天講的就是這么多了，如果你還有不懂的，就敲敲頭像吧~

因《陳情令》的大火的新人王肖戰(zhàn)圈粉無(wú)數(shù)，成為眾多飯圈女孩的新墻頭，蟬聯(lián)于熱搜榜數(shù)月。在新浪微博與艾漫數(shù)據(jù)中發(fā)布的「明星商業(yè)價(jià)值榜」中可以看到肖戰(zhàn)榮登榜一，商業(yè)價(jià)值巨大。

真是千金難買(mǎi)肖戰(zhàn)代言啊！全網(wǎng)陳情的時(shí)代下，請(qǐng)肖戰(zhàn)代言無(wú)疑是穩(wěn)賺不賠的！

對(duì)品牌而言，請(qǐng)男明星代言，更容易激發(fā)女性對(duì)異性偶像的「自覺(jué)維護(hù)」。一旦自家偶像與品牌進(jìn)行官宣，在粉絲力的驅(qū)動(dòng)下，除了心甘情愿掏腰包式地應(yīng)援讓偶像的商業(yè)價(jià)值得到認(rèn)可，粉絲在社交媒體上與偶像的互動(dòng)也能幫助品牌進(jìn)行有效且廣泛地傳播。

自肖戰(zhàn)加盟雅詩(shī)蘭黛后，官博立刻創(chuàng)建了超話(huà) #肖戰(zhàn)口紅微電影# 與 #和肖戰(zhàn)一起走花路# 為新產(chǎn)品打榜。

目前，雅詩(shī)蘭黛官宣肖戰(zhàn)為代言人的微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò) 80 萬(wàn)，# 肖戰(zhàn)口紅微電影 # 閱讀量到達(dá) 3.1 億。

而肖戰(zhàn)發(fā)布的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá) 94 萬(wàn)，為品牌帶來(lái)鍍金式地傳播。

肖戰(zhàn)參演 首部口紅微電影

當(dāng)下多數(shù)彩妝品牌針對(duì)口紅的廣告無(wú)外乎都是展示口紅色號(hào)、質(zhì)地等。而雅詩(shī)蘭黛這次以“Grils Power”為主題，攜手肖戰(zhàn)拍攝首部口紅微電影，彰顯女性力量，幫助女性表達(dá)自我。

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5月31日，哇哈哈官宣許光汗成為哇哈哈純凈水、純凈水系列的代言人，這意味著哇哈哈繼和王力宏解約后，開(kāi)啟了品牌的新篇章。

哇哈哈認(rèn)為，許光汗自2003年出道，17年來(lái)盡管道路曲折，仍保持對(duì)演藝事業(yè)的熱愛(ài)和激情，這和品牌簡(jiǎn)單、純凈的特質(zhì)高度契合。

但哇哈哈的粉絲卻很不滿(mǎn)意，在評(píng)論區(qū)說(shuō)：換回王力宏才喝你家的水。那么究竟是什么導(dǎo)致哇哈哈評(píng)論區(qū)翻車(chē)的呢？

首先，王力宏代言哇哈哈長(zhǎng)達(dá)20年，1998年時(shí)他也沒(méi)名氣，但王力宏青春陽(yáng)光的形象十分符合哇哈哈的調(diào)性，跟他歌曲搭配的廣告詞：“愛(ài)你就等于愛(ài)自己，哇哈哈純凈水”朗朗上口，成為一代人的青春。

王力宏這二十年來(lái)都是偶像，從未有過(guò)或緋聞，他十年如一日的帥氣純粹讓哇哈哈受益匪淺?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有王力宏，也就沒(méi)有哇哈哈的今天。

因此突然換代言人讓雙方粉絲都難以接受，在他們心中，王力宏幾乎成為了哇哈哈形象的一部分。

其次，從商業(yè)角度上分析，哇哈哈和王力宏分手有利有弊，好處是讓陳舊的品牌煥發(fā)生機(jī)，吸引新的粉絲，壞處是難以避免地流失一部分王力宏的粉絲和品牌的情懷粉絲。

換代言人并不能算是一步壞棋，但品牌方對(duì)換代言人的回復(fù)讓人惱火：

哇哈馥莉說(shuō)“王力宏年紀(jì)大了......觀眾會(huì)審美疲勞。”這話(huà)一出，引起討伐。品牌換代言人是出于戰(zhàn)略問(wèn)題，無(wú)可厚非。但對(duì)一個(gè)已經(jīng)為品牌奉獻(xiàn)20年，幾乎成為品牌符號(hào)的代言人說(shuō)“年紀(jì)大了、審美疲勞”這種話(huà)幾乎是公關(guān)事故了。

品牌摯友

講品牌摯友之前，先來(lái)看一組案例：

今年5月，楊冪登上了時(shí)尚界的晚會(huì)Met Gala，成為了Met Gala 2017年受邀的中國(guó)女演員，而她的身份就是MICHAEL KOR的品牌摯友。

四個(gè)月以后，MICHAEL KORS正式宣布，楊冪成為其全球代言人。在這期間，包括在此之前的一段時(shí)間，楊冪都在不遺余力的為MK帶貨。

同為品牌摯友的，還有鹿晗，不過(guò)，他的金主是卡地亞。

鹿晗不僅為卡地亞拍了廣告《釘義人生》，還在鹿晗愿望季等活動(dòng)中，多次為卡地亞宣傳。但是，卡地亞一直沒(méi)有的代言人，即使是紅到發(fā)紫的鹿晗，也只是個(gè)品牌摯友，就像之前的一樣，離代言人還有一段距離。

說(shuō)的直白點(diǎn)，品牌摯友的角色更像是個(gè)備胎，在成為正式的代言人之前，往往要經(jīng)歷一段實(shí)習(xí)考察期。明星一般以年為單位，和品牌進(jìn)行宣傳合作，而且這種宣傳是沒(méi)有報(bào)酬的，也沒(méi)有免費(fèi)的產(chǎn)品可以用，明星得到的好處僅是可以借到款產(chǎn)品。

盡管如此，明星和品牌之間的摯友關(guān)系，還是在盡力的維系著。一方面，明星需要借助的活動(dòng)，來(lái)提升自己的；另一方面，們更需要借助明星的人氣，來(lái)為自己增加曝光率，帶來(lái)銷(xiāo)量。

行文至此，可見(jiàn)，品牌代言人、品牌大使、品牌摯友……，不同的稱(chēng)謂背后的權(quán)益區(qū)隔大了去了，以后可別傻傻分不清，以為品牌請(qǐng)個(gè)明星就以為是代言了。