平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則  

　　文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品訴求的有力。  

文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)：  

1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感  首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息，要達(dá)到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認(rèn)，不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。  

2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感  文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此，必須在視覺上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。  

地鐵網(wǎng)絡(luò)將覆蓋，各站點(diǎn)間時(shí)空距離縮短至半小時(shí)以內(nèi)，“微”都市生活圈已然成形。地鐵開通后，地鐵廣告充分利用地鐵中這一發(fā)行渠道的性，以的渠道優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)鎖定城市上班白領(lǐng)。地鐵以強(qiáng)大的中心優(yōu)勢(shì)輻射能力成為市民 出行的交通工具。地鐵廣告是地鐵專屬性極強(qiáng)的交通媒介，媒體覆蓋商圈，輻射周邊城市，影響涵蓋西南地區(qū)，成為針對(duì)城市出行人群的 主流傳播平臺(tái)

地鐵的快速發(fā)展不僅成為了乘客出行的，也成為了各行的“寵兒”。地鐵站以其特有的優(yōu)勢(shì)吸引著廣告商的加盟，構(gòu)成了現(xiàn)今為時(shí)尚的廣告形式。

地鐵以其運(yùn)送量大、快速準(zhǔn)時(shí)、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國(guó)城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。

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