策劃渠道發(fā)布

原則上，渠道這東西多多益善，如果可能的話，火星都要去插個(gè)廣告牌，所謂全網(wǎng)營(yíng)銷。

但是咱們畢竟是凡人尤其是中小企業(yè)，人力物力有限，不可能所有的事都面面俱到。

因此在渠道這塊，盡可能在所有平臺(tái)都做一定的信息鋪墊，包括搜索引擎、各大自媒體平臺(tái)（頭條，企鵝號(hào)，百家號(hào)）、微信生態(tài)、微博、電商平臺(tái)（C端的淘寶天貓京東拼多多，B端的1688）、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、分類信息、門戶、論壇、視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)、地圖標(biāo)注、外網(wǎng)……

免費(fèi)的推廣方式，現(xiàn)在常見的做法是利用微信公眾號(hào)、今日頭條，微博等一系列自媒體渠道建立矩陣，通過(guò)軟文推送以及線上活動(dòng)來(lái)增加品牌曝光，利用內(nèi)容傳播對(duì)客戶造成潛移默化的影響，通常這需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，從實(shí)戰(zhàn)的角度來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)有效線索的數(shù)量不會(huì)太多，主要作用以擴(kuò)大品牌名度為主，通過(guò)時(shí)間的積累，內(nèi)容的沉淀，良好的口碑形成品牌效應(yīng)，提升裝飾公司的簽單率。

無(wú)論是搜索引擎競(jìng)價(jià)還是信息流廣告投放都應(yīng)該以自身的核心優(yōu)勢(shì)作為營(yíng)銷賣點(diǎn)，每家企業(yè)都應(yīng)該搞清楚自己的目標(biāo)群體和人群畫像，而不是盲目的跟風(fēng)。

首先我們需要了解家裝行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)淡旺季去控制ROI，比如3-4月份獲取一個(gè)客戶電話信息成本是多少，有活動(dòng)和沒(méi)活動(dòng)轉(zhuǎn)化效果是否一樣。根據(jù)漏斗轉(zhuǎn)化模型進(jìn)行成本估算，做到有的放矢。不僅如此，還要利用互聯(lián)網(wǎng)化的工具繪制出客戶畫像，如：客戶年齡、性別、地域、裝修偏好。通過(guò)這些屬性，站在客戶的角度調(diào)整營(yíng)銷文案，而不是圍繞著自己的產(chǎn)品不停的自夸。