線下商家角度

而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信，微信將龐大的用戶(hù)精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶(hù)的喜好等信息。變現(xiàn)工具的概念，則是因?yàn)樾〕绦蚩梢詿o(wú)縫的放入社交和公眾號(hào)等各個(gè)微信的場(chǎng)景中用于變現(xiàn)，比如說(shuō)，直接在公眾號(hào)末尾放上購(gòu)物小程序，導(dǎo)流至相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，通過(guò)微信支付直接付款，便利性大大增加。而且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹，在一段時(shí)間內(nèi)小程序會(huì)有一些新調(diào)整，打通更多場(chǎng)景，降低接入的開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻,比如用戶(hù)可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來(lái)用戶(hù)能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，小程序所帶來(lái)客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”，也是不無(wú)道理的。

背景

2018年3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開(kāi)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，小商幫科技注意到，本次會(huì)議的參與者除了這十家手機(jī)之外，還包括了中國(guó)信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)這樣的單位以及數(shù)百家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)。當(dāng)用戶(hù)與企業(yè)對(duì)這一新產(chǎn)品形態(tài)習(xí)慣之后，小程序電商的下一步應(yīng)用場(chǎng)景也許會(huì)更多，對(duì)于電商的營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì)越來(lái)越豐富多彩。

這次的"快應(yīng)用"標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)被看做是手機(jī)廠商對(duì)標(biāo)微信小程序的一次聯(lián)合行動(dòng)，在多篇分析文章中已經(jīng)指出，快應(yīng)用從使用方式，開(kāi)發(fā)方式等方面，與微信的小程序并沒(méi)有太大的區(qū)別，開(kāi)發(fā)者甚至可以非常輕松的實(shí)現(xiàn)從小程序轉(zhuǎn)成快應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，這與之前支付寶的小程序開(kāi)發(fā)路徑幾乎是一樣的。朋友圈本廣能夠精準(zhǔn)輻射餐廳周邊人群，將自然流量和用戶(hù)引導(dǎo)到門(mén)店。

對(duì)于快應(yīng)用而言，大部分人認(rèn)為由于微信小程序的出現(xiàn)，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了手機(jī)廠商應(yīng)用市場(chǎng)的收入，因此，快應(yīng)用試圖將用戶(hù)留在應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)中，以輕量化的應(yīng)用解決方案來(lái)留住客戶(hù)，從而避免應(yīng)用市場(chǎng)的財(cái)富被"一鍋端"。

可以肯定的一點(diǎn)是，APP時(shí)代即將結(jié)束，輕應(yīng)用時(shí)代將會(huì)加速來(lái)臨。那么，在這場(chǎng)小程序與手機(jī)廠商們的戰(zhàn)斗中，誰(shuí)能取得終的勝利呢?

2、小程序的優(yōu)勢(shì)

微信小程序與快應(yīng)用相比較，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及流量?jī)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)騰訊方面的數(shù)據(jù)，目前微信的用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)10億(含一人擁有多個(gè)微信賬戶(hù))，而小程序的用戶(hù)數(shù)量據(jù)說(shuō)也已經(jīng)到了5個(gè)億(2018Q1)，日活1.7億，已經(jīng)開(kāi)發(fā)的小程序有58萬(wàn)個(gè)(1月15日數(shù)據(jù))，到2018年底，目標(biāo)是達(dá)到300萬(wàn)個(gè)。