企業(yè)形象專題片就是用制作電視、電影的表現手法對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片，目的是為了凸現企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，從而也信賴該企業(yè)的產品。建立屬于自己的核心定位——城市的精神，由核心定位將所需的訴求點穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，有效地傳遞給目標人群，從而達到吸引、關注、溝通的目的，是解決之道。

　　從內容上看，企業(yè)形象專題包含的內容相當廣，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發(fā)、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，所以稱專題片。城市旅游形象宣傳片制作以城市主體的生活情態(tài)和精神風貌作為訴求內容，可以說是觸及到了城市品牌的核心。

良好的企業(yè)形象，能夠擴大企業(yè)度，增加投資者與合作者的好感和信心，得到公眾的信賴，吸引更多人才加入。適用于：公司形象宣傳、產品推介、展會招商宣傳、上市宣傳、展會展示、會議視頻、銷售人員外出銷售、展臺、會客廳循環(huán)播放、招商引資、會展會議、項目申報、形象宣傳等等。按照宣傳主體的不同可以分為企業(yè)宣傳片、城市宣傳片、產品宣傳片、景點宣傳片、學校宣傳片等。有了一個很好的標題只是一個開始，接下來就要不斷的去挖掘產品的賣點。

商業(yè)宣傳片的概念包含企業(yè)宣傳片，是宣傳片在商業(yè)活動中(包括由商業(yè)贊助的公益活動)的應用片種，從立項策劃到加工發(fā)行及應用，均具有一定的商業(yè)因素，也正是區(qū)別于藝術片和新聞記錄片的根本特征。

隨著視頻傳媒的普及與發(fā)展，商業(yè)宣傳片已逐漸成為企事業(yè)單位對外展示、信息溝通方便快捷的橋梁。

商業(yè)宣傳片的概念包含企業(yè)宣傳片，是宣傳片在商業(yè)活動中的應用片種，從立項策劃到加工發(fā)行及應用，均具有一定的商業(yè)因素，也正是區(qū)別于藝術片和新聞記錄片的根本特征。

企業(yè)宣傳片的拍攝通過視頻的形式傳達廣告信息，為商業(yè)行為服務。所以一律地講究純藝術，純視覺效果，純審美的東西一定不會是一部好的宣傳片，所以無論是企業(yè)宣傳片的拍攝還是制作都要能吸引消費者，讓用戶喜歡，有利于終的銷售環(huán)節(jié)，這樣才是一部成功的影片。企業(yè)宣傳片–前期策劃內容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說詞。

企業(yè)宣傳片通過高空航拍，輔以燈光，路軌，穩(wěn)定器，搖臂，升降機等設備對企業(yè)形象，產品的拍攝，通過后期的策劃與創(chuàng)意出后的成品。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片在年輕人一代中已經不入流了，有創(chuàng)意有思想的宣傳片才能在群體中傳播。 總之企業(yè)宣傳片是一個企業(yè)不可或缺的宣傳推廣工具，企業(yè)要根據其定位與目的特設任務與場景幫助完成，終才能做出一部的企業(yè)宣傳片。比如一個房地產項目，在沒有建好的情況下，開發(fā)商又想向廣大的客戶做宣傳，所以是沒有辦法進行拍攝的。