地鐵廣告，這背后有著怎樣的營(yíng)銷(xiāo)考量？為何甲方爸爸如此喜歡地鐵廣告?在這里◎ 戶外廣告內(nèi)參 編輯當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時(shí)代后，媒體廣告也從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”模式發(fā)展至“請(qǐng)注意消費(fèi)者”模式，作為廣告受眾的消費(fèi)者的特征成為重點(diǎn)。自從網(wǎng)易云音樂(lè)把地鐵廣告火之后，各路品牌都把目光投向了地鐵，在這一畝三分地大做文章、走心的、創(chuàng)意的、文藝范的······據(jù)了解，2015年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長(zhǎng)了17.3%，地鐵廣告近年來(lái)增長(zhǎng)速度較快，2015年我國(guó)地鐵廣告占比戶外廣告達(dá)到了19.8%，占比整個(gè)廣告規(guī)模的3.71%，如下圖所示：(2010-2015年中國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占比，資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理)2018年7、8月乘坐深圳地鐵四號(hào)線，你或許遇見(jiàn)過(guò)一趟來(lái)自“二次元”的列車(chē)，因?yàn)樗麄€(gè)車(chē)身和車(chē)廂都繪滿可愛(ài)靈動(dòng)的動(dòng)漫人物，讓人眼亮，忍不住對(duì)其細(xì)細(xì)端詳。這就是熱門(mén)手游《崩壞3》的“休伯利安專(zhuān)列”，乘上它就仿佛進(jìn)入了《崩壞3》的游戲世界，上下班的路程多了無(wú)限的趣味，不僅讓從未接觸過(guò)這一游戲的乘客頗感興趣，更是讓很多玩家激動(dòng)不已，甚至有的人為了坐上這趟車(chē)，不惜等待兩個(gè)小時(shí)?！侗缐?》的品牌專(zhuān)列，除了深圳外，在廣州、上海的地鐵線路中也能夠看到，這是游戲方為了宣傳其夏日回憶主題而打造的一次地鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)。近段時(shí)間，鼎天傳媒廣告便接到了來(lái)自客戶委托，客戶致力于打造中國(guó)高端個(gè)人護(hù)理品牌，并與最近研發(fā)出了一款新型沖牙器，因此需要鼎天傳媒廣告為其制作一部產(chǎn)品宣傳片，讓產(chǎn)品上線后獲得更好的流量。

　在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，各種商業(yè)模式層出不窮，拍攝宣傳片對(duì)于企業(yè)的宣傳推廣也起到了重要的作用，因此很多企業(yè)對(duì)于宣傳片的拍攝要求和期望也越來(lái)越高，對(duì)于如何制作出一部有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳片東莞流量雨短視頻營(yíng)銷(xiāo)公司根據(jù)經(jīng)驗(yàn)整理了八大招：

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直擊主題

　　這招重 點(diǎn)在“如實(shí)”兩個(gè)字，我們要利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術(shù)，將產(chǎn)品的功能、形態(tài)、質(zhì)感等特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。而企業(yè)宣傳片則將企業(yè)的概況和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)即可。

第 二招：利用對(duì)比形成反差

　　把我們?cè)谛麄髌畜w現(xiàn)的點(diǎn)或產(chǎn)品，放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中形成反差，從而突出我們要體現(xiàn)的點(diǎn)。給消費(fèi)者更直接、更深刻的視覺(jué)感受。

第三招：合理夸張

　　夸張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說(shuō)過(guò)“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！痹趧?chuàng)作的時(shí)候，偶爾“天馬行空“會(huì)有意想不到的效果。借助想象，對(duì)宣傳片中所宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大人們對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。

第四招：以小見(jiàn)大

　　從寬泛的內(nèi)容中，我們找一個(gè)點(diǎn)。也就是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以便更充分地表達(dá)主題思想。作為最直觀的宣傳手段，廣告片無(wú)疑是好的選擇，現(xiàn)在各大企業(yè)也都會(huì)拍攝相關(guān)廣告片，增加用戶的關(guān)注度，萬(wàn)科便是其中一員。以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，是宣傳片更具有靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了無(wú)限廣闊的想象空間。

第五招：聯(lián)想

　　好的聯(lián)想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的共鳴。人們可以通過(guò)聯(lián)想，在審美對(duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從而引發(fā)了美感共鳴，這樣的共鳴更持久、更能打動(dòng)人心。

第六招：幽默

　　幽默只是我們的一種表現(xiàn)手法，意思就是說(shuō)用幽默的形式，把我們要傳達(dá)的信息傳遞給受眾。所以這里的幽默需要的技巧性就更加高了。深諾小秘訣：一站式的解決方案在出海游戲視頻的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司有的獨(dú)秘訣：UNREAL引擎。有時(shí)候，幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)的作用。

第七招：借用比喻

　　當(dāng)所要表達(dá)的思想或者產(chǎn)品不適合直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來(lái)的時(shí)候，就可以運(yùn)用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法。巧用比喻，可以解決一些你認(rèn)為很難表現(xiàn)的問(wèn)題，所以當(dāng)你在做宣傳片創(chuàng)意的時(shí)候可以想想是否可以巧用比喻解決。

第八招：制造懸念

　　在表現(xiàn)手法上布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，點(diǎn)出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

　　這些拍攝的方法和招數(shù)跟我們以前讀書(shū)時(shí)候?qū)懽魑牡臅r(shí)候謀篇布局是一樣的，很多方法只要你領(lǐng)悟了以后都是可以觸類(lèi)旁通的。流量雨的攝影師跟據(jù)他們多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)的拍攝方法，希望對(duì)大家在做短視頻拍攝的時(shí)候有所幫助。

1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)：廣告公司的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是提供創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作的，這類(lèi)崗位有設(shè)計(jì)師、文案、策劃三種崗位。

這種崗位是存在專(zhuān)業(yè)門(mén)檻的，對(duì)個(gè)人專(zhuān)業(yè)度和行業(yè)的履歷是有要求的，按題主的情況來(lái)看，現(xiàn)在是很難上崗的，所以不建議從這里入手。

2、客戶服務(wù)類(lèi)，一般有客戶主任（AE）、客戶經(jīng)理（AM），其實(shí)都是客戶服務(wù)型的，只是要求不同，原則上是一種崗位。

這類(lèi)崗位相對(duì)上面的崗位，對(duì)專(zhuān)業(yè)度的要求不高，0基礎(chǔ)上崗也是可能的，通過(guò)自身的不斷學(xué)習(xí)也可以向客戶經(jīng)理或者是文案策劃類(lèi)的工作發(fā)展，所以建議題主如果對(duì)廣告有熱愛(ài)又沒(méi)有基礎(chǔ)的話，從這類(lèi)崗位入手，相對(duì)難度要低一些，晉升空間也會(huì)大一些。

3、行政管理類(lèi)的，其實(shí)就跟各個(gè)公司都有的一樣，行政和財(cái)務(wù)等崗位，對(duì)專(zhuān)業(yè)有要求，但對(duì)行業(yè)履歷要求不高。

這個(gè)崗位其實(shí)各個(gè)公司都差不多，行業(yè)屬性不強(qiáng)，題主如果從這里入手就沒(méi)有太大意思了。

綜上所述，建議題主從客戶服務(wù)類(lèi)的崗位入手，如果自身熱愛(ài)學(xué)習(xí)，又勤于思考，也是很容易提升的。