傳播環(huán)境：地鐵的現(xiàn)代化與時尚化

地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設(shè)中的空間視覺語言的設(shè)計，而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會文化又是地鐵文化建設(shè)的一部分。由于地鐵本身的新技術(shù)與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時尚化。因此，對于那些時尚品牌來說，地鐵本身的文化給受眾帶來了一種新的視覺體驗，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進行有效的溝通。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強來達(dá)到引起消費者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動感效果等。

地鐵媒體廣告設(shè)計原則

　　一 精簡提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設(shè)計一般文字為方便受眾記憶不超過10個，由于戶外廣告是要吸引流動人群的吸引力，因此受眾閱讀時間極短，所以任何過多的信息都會破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運用上要講究設(shè)計技巧，合理搭配，同時也要考慮受眾對色彩的接收習(xí)慣，以便于受眾理解廣告的含義。

借鑒特許經(jīng)營模式。隨著地鐵廣告媒體資源的不斷開發(fā)、更新，地鐵廣告經(jīng)營主體在自主經(jīng)營媒體資源的基礎(chǔ)上，可以考慮對某些廣告資源進行特許經(jīng)營模式的開發(fā)， 針對不同站點的特點，采取外包等方式的特許經(jīng)營授權(quán)，允許其在地鐵廣告公司的指導(dǎo)下進行廣告的開發(fā)經(jīng)營。特許經(jīng)營的優(yōu)點在于可以使地鐵廣告經(jīng)營公司將注意力集中在能獲得利益的優(yōu)勢媒體的經(jīng)營上，而不在零散的媒體形式上耗費過多資源和人力。