長尾關鍵詞通常由核心詞根演變而來，甚至是由短語等更長的詞組成。長尾關鍵詞重點是在給關鍵詞做補充或準定位。例如做SEM培訓，可以添加地市關鍵字北京SEM培訓、廣州SEM培訓等等。這類關鍵詞的特點是搜索量非常少，但是轉化率卻很高。

搜索這類關鍵詞的用戶往往是有著明確意圖并且進行了比較，短期內(nèi)有明顯購買意向的潛在網(wǎng)絡用戶。長尾詞的基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍性廣。

但是這類詞的總量非常大，因此也能給廣告主帶來可觀的網(wǎng)站流經(jīng)和具有強烈購買意向的潛在用戶。

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（對話不穩(wěn)定）賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦？比如：展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定？

回答：

展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部兩個方面來排查：

① 看下搜索詞與業(yè)務的相關性；

② 看下關鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業(yè)務關聯(lián)度較差的詞；

③查看下高消費關鍵詞的轉化效果是否大幅度波動；

④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；

⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經(jīng)常波動；

⑥同行的階段性投放策略，也會導致效果波動；

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不同的廣告樣式關系到不同的用戶體驗，通過數(shù)據(jù)分析轉化效果，可以結合自身的推廣情況，設置不同的樣式，讓自己的廣告形式豐富多樣，更能體現(xiàn)自身的與眾不同，同時迎合不同的人群需求。