LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的很主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用很廣泛、出現(xiàn)頻率很高，同時也是很關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、品質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反畫，深深的留在受眾心中。

符號美

標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標志設(shè)計中很重要的藝術(shù)規(guī)律。標志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。

點有集中視線的作用；曲線具有動感；直線表現(xiàn)平穩(wěn)。不同的點與不同的線組合排列能產(chǎn)生形態(tài)迥異的圖形，具有明顯的流動感，在視覺上能產(chǎn)生強烈的吸引力，以點線共構(gòu)的標志，能融合各自的構(gòu)成優(yōu)勢。

面與形線密切相關(guān)，面的大小、虛實、空間、位置等不同狀態(tài)都會產(chǎn)生不同的視覺形式，大面積的面有向前和擴張感，小面積的面有遠離和向心感，可以產(chǎn)生層次感。形線與面的共構(gòu)可以創(chuàng)作出形態(tài)各異、虛實相間、輕重相合、動靜協(xié)調(diào)的標志。

①水平式，水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴展之感。②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。③傾斜式，傾斜有或右傾之分，具有左或右方向的動感，較為活潑。內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。按照藝術(shù)表達方式上可以分為單個字母型、組合字母型。從構(gòu)成學(xué)的角度看，字母本身的造型就有平面構(gòu)成的特點。