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品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動預(yù)告片進(jìn)行故事改寫，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個名氣大燥的國漫角色共同集結(jié)，演繹充滿年味的新春小劇場，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細(xì)節(jié)，因為是同一個導(dǎo)演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風(fēng)頭。

電影級別的視覺，反轉(zhuǎn)有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內(nèi)容段子，每一點都讓受眾眼前一亮，會心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺。

相對于其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計量的！做到了不僅是成年人，小孩都會忍不住停下?lián)Q臺的動作，認(rèn)真看一次廣告！

蒙牛通過產(chǎn)品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點下，重新設(shè)計打造品牌調(diào)性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產(chǎn)品聯(lián)名以多樣性充分觸達(dá)不同口味偏好的消費者。每種產(chǎn)品的聯(lián)名形式各有特點，這也拓寬了聯(lián)名產(chǎn)品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產(chǎn)品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對話瓶”產(chǎn)品。對話瓶因有來有往的對話文字，自帶社交互動屬性，在通過全新包裝沖擊用戶視覺體驗的同時，也利于產(chǎn)品成為社交傳播與交流互動的載體。

蒙牛通過聯(lián)名IP的產(chǎn)品來強(qiáng)化消費者對品牌的印象，以新穎有趣的營銷內(nèi)容戳中了年輕用戶的G點，也成為了年輕用戶之間具有傳播價值的社交貨幣。

品牌調(diào)性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“?！弊８！皣鼜?qiáng)大”，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對于蒙牛企業(yè)的自信，對于國漫更強(qiáng)大的自信，對于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進(jìn)蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”

品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。