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曾經天價的一線衛(wèi)視劇場冠名

重重擠壓下吸引力驟減

電視行業(yè)的后退和萎縮已經是一個不爭的事實，但是湖南、江蘇、浙江、北京和東方這五大一線衛(wèi)視依然在行業(yè)里擁有舉足輕重的地位，不僅是因為他們背靠經濟發(fā)達省份或者歷史原因財力雄厚，還因為他們是擁有眾多王節(jié)目，發(fā)揮著大劇熱綜出圈傳播的作用。

今年以來口碑尚佳的大劇，從《大江大河》到《都挺好》、再到《親愛的熱愛的》，無一不是網臺同步，能夠上一線衛(wèi)視播出，本身也被認為是電視劇品質保證之一。

因此一線衛(wèi)視黃金檔一直備受商家青睞。

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只是如今時間才剛剛沒過多久，一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當然與大環(huán)境密切相關。2018年下半年以來整個經濟大環(huán)境都不是十分的明朗，國民經濟遭遇到了一定的調整，各個企業(yè)也面臨著一些挫折，導致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶手機、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營銷。

同時網劇網綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個話題已經被反腐提及，由于視頻網站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來越多的廣告主傾向于投放網絡廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據省級衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數據來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠低于2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。

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后一個事件是個事件的結果，則兩個事件之間存在“因果關系”；如果一個事件變化后，另一個事件也隨之發(fā)生變化，但二者不屬于原因和結果的關系，則稱它們之間存在“相關關系”。

一、因果關系中基本的就是要明確原因和結果分別是什么。這樣做的意義在于把要判定為因果關系的事件具體化，比如因為投放了廣告，所以引起銷售額增長。這是不符合常理的，所以只能是因為這個地區(qū)的犯案件多，所以才部署了多的察。這里要明確的原因就是廣告，而結果則是銷售額。而廣告也包括很多東西，什么廣告費用了、投放面積、投放時長等等，同樣銷售額也是有很內容，比如是指稅前利潤，還是指銷售收入？這些都需要具體化、明確化，形成一一對應關系，才好判斷是否為因果關系。

從定義上，我們可以看出因果關系與相關關系很接近，都是兩個事件之間的相互關系。很多時候，我們很難去判斷到底是因果關系，還是相關關系。

寶安一臺

寶安鳳凰臺。106.2，95.5電臺

汽車廣告在廣播媒體廣告中穩(wěn)居首位

汽車廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費居各行業(yè)之榜首。再例如有的家長認為體力好的孩子學習能力強，孩子跑步、打球、彈跳，樣樣拿手，學習成績很好。數據顯示，2017年汽車及相關產品在廣播媒體中的廣告花費占比超過15%，較其他行業(yè)高出近5個百分點，近年受到互聯網沖擊,汽車行業(yè)在廣播的廣告投放略有減少，但是客戶對廣播媒體廣告仍舊看好。值得注意的是，近三年汽車廣告花費占比呈下滑之勢，說明汽車廣告在廣播媒體的投放力度有所放緩，尤其是硬廣，廣播媒體需要開發(fā)更多元化的廣告模式吸引汽車商的眼球。