戶外廣告資源整合是將來(lái)方向

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　　3.戶外廣告資源整合是將來(lái)方向

　　中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近10年的高速開(kāi)展，媒體資源經(jīng)過(guò)一系列的開(kāi)發(fā)、融資、并購(gòu)，構(gòu)成了一些網(wǎng)絡(luò)型戶外媒體集團(tuán)，資源慢慢范圍化，但集中度、范圍化程度有限，仍有很大開(kāi)展空間。將來(lái)整合仍然是中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的主旋律。

　　同時(shí)，戶外廣告存在問(wèn)題仍然很多。由于戶外廣告的進(jìn)入門檻較低，近年來(lái)，進(jìn)入的企業(yè)越來(lái)越多，形成戶外廣告小、散、亂、慢的現(xiàn)象特別突出，詳細(xì)表現(xiàn)：

　　小—體量小，多數(shù)媒體主具有媒體不超越50塊。以至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。

　　散—散布散，全國(guó)35個(gè)省市中，戶外廣告公司達(dá)萬(wàn)家，資源散布非常散，有效整合不夠。

　　亂—規(guī)范亂，因各媒體主步調(diào)一致，同一地段媒體價(jià)錢因?qū)俨煌?，價(jià)錢相差宏大，在市場(chǎng)上形成紊亂的場(chǎng)面。

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我們經(jīng)?？吹酱笃翉V告怎么樣？

　　隨著多媒體技術(shù)的開(kāi)展，銀行、證券、醫(yī)院、商業(yè)廣場(chǎng)、寫字樓、住宅、電梯、園區(qū)等宣傳逐步完成電子化，針對(duì)各類商業(yè)空間提供智能數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)系統(tǒng)處理計(jì)劃，它將成為信息化建立的重要載體，不只可以提供及時(shí)、、、的信息效勞以及全新的文化氣氛，還可以極大地提升環(huán)境的整體形象，也是現(xiàn)代建筑的必然趨向。使整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的宣傳擴(kuò)展化，輻射面更普遍，進(jìn)步顧客稱心度。

　　信息發(fā)布系統(tǒng)組成由效勞器、網(wǎng)絡(luò)、播放器、顯現(xiàn)設(shè)備組成，將效勞器的信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)（廣域網(wǎng)/局域網(wǎng)/專用網(wǎng)都適用，包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)）發(fā)送給播放器， 再由播放器組合音視 頻、圖片、文字等信息（包括播放位置和播放內(nèi)容等），保送給液晶電視機(jī)等顯現(xiàn)設(shè)備能夠承受的音視頻輸入構(gòu)成音視頻文件的播放，這樣就構(gòu)成了一套可經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)將一切效勞器信息發(fā)送到終端。

戶外廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷讓你不得不看

　　在挑選投進(jìn)戶外廣告時(shí)，除了要參加大膽立異的構(gòu)思元素，還應(yīng)該結(jié)合周圍的城市環(huán)境，設(shè)置適宜的場(chǎng)景，將廣告瞄準(zhǔn)方針人群。例如咱們?nèi)粘Ｔ诘罔F站看到的廣告，一般是消費(fèi)集體龐大的快消產(chǎn)品。他們的消費(fèi)集體缺少固定的特征，合適大部分人群。因而地鐵公交站這些量大的場(chǎng)所很合適投進(jìn)這類產(chǎn)品的廣告。

　　還有近來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上撒播的淘寶的鄉(xiāng)村墻體廣告，其實(shí)這也是一種戶外廣告。這些墻體廣告的構(gòu)思比較簡(jiǎn)單，可是宣揚(yáng)內(nèi)容很接地氣，讓人一望而知，也能很快地招引鄉(xiāng)村顧客的重視。

　　傳播易以為，不同的戶外廣告在投進(jìn)前一定要對(duì)周圍的環(huán)境，方針顧客，活動(dòng)人群分類等做好調(diào)查。經(jīng)過(guò)對(duì)環(huán)境的巧妙運(yùn)用，結(jié)合立異的構(gòu)思，用的時(shí)間招引方針顧客的眼光，這樣才能將戶外廣告的作用發(fā)揮到，完成效益收回。