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在對(duì)于影片十分關(guān)鍵的宣發(fā)環(huán)節(jié)上，多家公司的參與實(shí)際可以整合各家資源，利用每家公司的強(qiáng)項(xiàng)，將一部電影成功推向市場(chǎng)：例如具備一定的發(fā)行資源，亦或者是有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，在上給予影片曝光層面的支持與建議，這對(duì)上映后的票房收入其實(shí)非常關(guān)鍵，有巨大曝光量的影片可積累觀眾眼緣，即所謂的“刷存在感”。這使得觀眾在選擇觀看影片之際，能夠參考平日宣傳程度，從數(shù)量繁多的影片中一下子挑出大熱的影片。

《被光抓走的人》憑借路演造勢(shì)

實(shí)際上，使用流量影片參演到影片中也是同樣的道理，粉絲效應(yīng)背后的人物話題度與關(guān)注度都增強(qiáng)了觀眾選擇該影片的可能性。

在國家對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持政策優(yōu)待下，全民參與電影行業(yè)的趨向性也愈發(fā)明顯。成為一部電影的聯(lián)合出品方，對(duì)于想以較低風(fēng)險(xiǎn)參與電影行業(yè)的企業(yè)來說，不妨是一個(gè)好選擇。

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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關(guān)聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動(dòng)畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業(yè)合作。《中國女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的一種常態(tài)化營銷手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標(biāo)配。雖然異業(yè)營銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營銷大戰(zhàn)開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營銷方面，姜子牙可謂是那個(gè)時(shí)代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進(jìn)君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害?！备糁粺釟饽：牟Ａ?，哪吒望著江邊姜子牙的背影感嘆道?！斑@走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨(dú)釣的背影通過聯(lián)動(dòng)廣告的形式情景再現(xiàn)。

近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對(duì)選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬張。經(jīng)過無數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶帶來如今的視覺體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。蒙牛跨界《姜子牙》推出春節(jié)國漫賀歲大片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)電影的好奇心理，同時(shí)將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動(dòng)漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個(gè)社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動(dòng)漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動(dòng)一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬曝光。

2019年《哪吒之魔童降世》的問世，總票房突破50億大關(guān)，標(biāo)志著國產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起，而國產(chǎn)動(dòng)畫的IP合作市場(chǎng)也火熱升溫，越來越多的品牌開始聯(lián)手國產(chǎn)動(dòng)畫IP玩跨界營銷。

中國的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《姜子牙》跨界聯(lián)合，由掌中飛天定制的互動(dòng)游戲已正式上線。游戲通過強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、重視用戶感受、多維沉浸互動(dòng)，做到從“被看見”到“被喜歡”的體驗(yàn)式營銷，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的營銷效果。

游戲整體上以蒙牛綠色心情的VI為主色調(diào)，為炎熱的夏季帶來一絲清涼氛圍。

掌中飛天還復(fù)刻了電影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗(yàn)反應(yīng)的跑酷形式，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰(zhàn)后，因一時(shí)過錯(cuò)，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵(lì)志劇情相互呼應(yīng)，玩家可通過操控“姜子牙”挑戰(zhàn)極限贏取大獎(jiǎng)。

游戲機(jī)制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會(huì)扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機(jī)會(huì)贏得每日大獎(jiǎng)“滿載綠色心情的冰箱一臺(tái)”，除此之外，還有大量現(xiàn)金紅包及各種優(yōu)惠券，以豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置刺激更多消費(fèi)者參與其中。將蒙牛產(chǎn)品巧妙植入玩家潛意識(shí)的同時(shí)，也提醒了大家注意健康飲食。

在兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)掌中飛天融合了AR黑科技，玩家需掃描產(chǎn)品進(jìn)入兌獎(jiǎng)，一方面可以促進(jìn)購買，提升轉(zhuǎn)化；另一方面，后臺(tái)可通過大數(shù)據(jù)分析出哪些是普通玩家，哪些是真實(shí)消費(fèi)者，哪款產(chǎn)品更受歡迎等。品牌方可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足市場(chǎng)需求。