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第二條：搖鏡頭是常用的手法之一 當(dāng)拍攝的場(chǎng)景過于龐大，假如用廣角鏡頭不能把整個(gè)畫面完整拍攝下來(lái)，那么就應(yīng)該運(yùn)用“搖攝”的拍攝方式。搖攝是指當(dāng)攝像機(jī)機(jī)位不動(dòng)，借助于三角架上的活動(dòng)底盤或拍攝者本身的人體，變動(dòng)攝像機(jī)光軸(鏡頭橫向或縱向挪動(dòng))的拍攝辦法。在鏡頭拍攝上，不管光線環(huán)境還是細(xì)膩程度，滿意的一直保持著以往的高水準(zhǔn)拍攝，將萬(wàn)科物業(yè)服務(wù)與私人服裝定制不斷相呼應(yīng)，帶出萬(wàn)科物業(yè)的專屬定制理念。用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝普通有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種辦法。很多人在應(yīng)用搖攝時(shí)常常把握不好轉(zhuǎn)動(dòng)的速度和角度，使畫面顫動(dòng)不順暢，這主要是由于沒有把握住搖攝的要領(lǐng)。

廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的一種信息形式，它在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，廣告業(yè)不斷的緊跟時(shí)代的步伐，隨著人們的生活和觀念不斷發(fā)展。這是一個(gè)海島逃生游戲的素材，海島已經(jīng)基本成型，接下來(lái)再鋪一層白沙。廣告從的單一性，慢慢的逐步發(fā)展到形式多樣化。廣告制作行業(yè)是廣告業(yè)中為大眾熟悉的，廣告從的創(chuàng)意和策劃，到成品實(shí)物出爐，都與其有著密切的聯(lián)系。

廣告材料作為廣告制造行業(yè)的重要組成部分，經(jīng)常應(yīng)用于廣告板材、廣告燈箱、廣告貼紙、廣告配件、噴繪耗材、寫真耗材、反光耗材、展示器材等多種廣告形式，在豐富我們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，傳統(tǒng)廣告制作行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。影視主題曲，影視插曲，影視宣傳曲，影視片尾曲，影視配樂，影視配音，根據(jù)題材命題創(chuàng)作（作詞、作曲、編曲、演唱、錄音、混音、母帶）。隨著傳統(tǒng)廣告環(huán)境的改變，客戶投放需求也變得越來(lái)越多樣化，低效率的作業(yè)流程模式，讓傳統(tǒng)廣告制作越來(lái)越感到力不從心。

對(duì)于大多數(shù)廣告制作企業(yè)來(lái)說，還在采用傳統(tǒng)的工作模式，無(wú)形之中造成了生產(chǎn)、時(shí)間、人力等成本的浪費(fèi)。廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的一種信息形式，它在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，廣告業(yè)不斷的緊跟時(shí)代的步伐，隨著人們的生活和觀念不斷發(fā)展。產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本和人工成本也在不斷增加，這對(duì)于廣告制作業(yè)來(lái)說都是亟需解決的問題。廣告制作企業(yè)如何提升生產(chǎn)效率、改變現(xiàn)狀呢?

傳統(tǒng)廣告的缺點(diǎn)：

①生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。

②干擾度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。

③產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。

④印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào)紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺美感。但近年來(lái)，隨著報(bào)紙彩印化趨勢(shì)的加強(qiáng)，報(bào)紙的美感正在加強(qiáng)。

⑤閱讀完整率低。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機(jī)媒體的高速發(fā)展，讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間越來(lái)越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無(wú)聊時(shí)間時(shí)翻閱，傳播環(huán)境不理想。

⑥發(fā)行量不可衡量。報(bào)紙一般通過報(bào)刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費(fèi)報(bào)紙多數(shù)是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。

⑦注意度不高。在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

⑧廢棄報(bào)紙影響品牌形象。大多數(shù)閱讀者看完報(bào)紙后都會(huì)當(dāng)廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進(jìn)垃圾桶，有的堆在角落，到無(wú)法忍受時(shí)集中丟進(jìn)垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。

分析互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)劣勢(shì)：

1、 產(chǎn)品線索在整個(gè)著陸頁(yè)面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰(shuí)?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的，而不是同行家的?

因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。2、營(yíng)銷線索什么是營(yíng)銷線索，即是，我們需要在著陸頁(yè)中埋下營(yíng)銷刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。

簡(jiǎn)單來(lái)講就是我們需要通過營(yíng)銷手段來(lái)刺激用戶馬上下單。

比如：

價(jià)格優(yōu)勢(shì)：更多是通過營(yíng)銷活動(dòng)、限時(shí)限時(shí)促銷的方式來(lái)體現(xiàn)。

服務(wù)優(yōu)勢(shì)：我們能提供的的所有服務(wù)。

額外承諾：簡(jiǎn)單來(lái)說，別人做不到的，我們可以做到。3、視覺線索好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。

著陸頁(yè)的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁(yè)面視覺沒有美感可言，憑什么要求用戶下單購(gòu)買來(lái)了解我們的產(chǎn)品?

初次之外，著陸頁(yè)還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺(tái)特性等來(lái)綜合考慮。

總結(jié)，信息流廣告投放沒有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。