百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

小班教學(xué)

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

新來學(xué)員免費試學(xué)

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

什么是飄紅？

飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色，有兩種情況會出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象：

1、創(chuàng)意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分，所以一定要多使用通配符，以把通配符里面的詞替換為單元內(nèi)與搜索詞一致或意思為接近的詞，可增加創(chuàng)意飄紅的概率；比如：搜“上海英語培訓(xùn)”時，這條創(chuàng)意里面，和“上海英語培訓(xùn)”相同或相近的部分都會變紅。

2、創(chuàng)意中含地名(省級或市級)，當用戶提交的檢索詞中不含地名，但用戶所在地(以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時，該地名就會飄紅；比如：在上海地區(qū)搜索“鮮花速遞”，創(chuàng)意中出現(xiàn)“上?！憋h紅。

推廣計劃層級—劃分思路：

1、購買階段維度  

購買階段維度又可以稱為需求維度，每一個關(guān)鍵詞背后都代表了一個需求，根據(jù)需求的強弱可以劃分出三個購買階段。

一階段：問題發(fā)現(xiàn)階段

當用戶產(chǎn)生了某種需求就會主動去收集與需求相關(guān)的信息。如用戶想要裝修房子，就會搜索裝修品牌有哪些，裝修需要注意什么問題等關(guān)鍵詞。

第二階段：尋求方案階段

在用戶獲取到想要的信息后，就會尋找解決方案，如用戶在獲取裝修的基本信息后，就會尋找解決方案，會搜索得了裝修100平房子需要多少錢，北歐風格設(shè)計風格等關(guān)鍵詞。

第三階段：購買決策階段

用戶已經(jīng)決定購買了，但還是有些許猶豫，這時他會貨比三家，對企業(yè)的口碑、實力進行評估。如用戶會搜索哪家裝修公司性價比高，xx裝修公司質(zhì)量怎么樣等關(guān)鍵詞。

點擊成本增加點擊成本增加有兩個原因：

一、廣告位減少，導(dǎo)致競爭增加。競爭對手提高出價，導(dǎo)致一些高質(zhì)量關(guān)鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統(tǒng)計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)所謂的經(jīng)驗來進行調(diào)整價格，只會導(dǎo)致付出較高的競價費用卻引來低質(zhì)量的訪客。

百度競價/sem競價培訓(xùn)

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