產(chǎn)品宣傳片中對(duì)于產(chǎn)品的定位主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面

　   1、產(chǎn)品功能定位

　　產(chǎn)品是干什么用的，有著什么樣的功能，能夠產(chǎn)生什么價(jià)值，這是產(chǎn)品宣傳片需要表達(dá)的重點(diǎn)要素，只有準(zhǔn)確的進(jìn)行產(chǎn)品功能定位之后才能夠讓消費(fèi)群體徹底了解產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳片才有價(jià)值。

　　2、產(chǎn)品消費(fèi)群體定位

　　消費(fèi)群體定位決定著產(chǎn)品宣傳片的拍攝方法，拍攝內(nèi)容以及宣傳片所建立起的產(chǎn)品形象。不同的消費(fèi)群對(duì)于宣傳片的審美并不一樣，此類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的審美階段決定著宣傳片的拍攝方法。

       2.拍攝一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，"景"的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈，否則就不容易連接起來(lái)。相反，"景"的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z的時(shí)候"景"的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。

      3.鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(zhǎng)短不一，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫(huà)面構(gòu)圖等因素，遠(yuǎn)景中景等鏡頭大畫(huà)面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片畫(huà)面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長(zhǎng)些。近景、特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無(wú)需很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)讀，所以需要的時(shí)間要短。

1) 表達(dá)形式不同

      宣傳片表達(dá)形式更為直接，無(wú)論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，前者是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等;而產(chǎn)品直銷(xiāo)片更是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。

      唯有"故事"動(dòng)人，微電影則是以"故事情節(jié)"間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影更豐富、更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，使觀眾在不知不覺(jué)中受劇情而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動(dòng)的分享、推薦和傳播。