滿足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化的需求可能只會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間要去APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個(gè)播放器，明天想看那個(gè)電影，又下了另一個(gè)播放器，這時(shí)候如果使用小程序看電影，就可以切換了，不必在手機(jī)里下一堆視頻播放。其次，對(duì)小程序擁有者來說，開發(fā)小程序的成本低，一般餐飲用戶都能承受，并且小程序可以實(shí)現(xiàn)之前只能在原生態(tài)APP才可以實(shí)現(xiàn)的效果和功能。

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來看，小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞，我們分類來說。

對(duì)企業(yè)來說能夠借助平臺(tái)通過眾多應(yīng)用聚集流量進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。我們認(rèn)為當(dāng)前大多數(shù)用戶流量依然緊缺,所以對(duì)這類用戶來說流量就是剛需,并且使用頻率很高,在通過用戶端與企業(yè)端的交叉迭代逐漸提升流量水平后,基于流量經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用有望成為超級(jí)入口中重要一極。微信附近的小程序和朋友圈廣告能夠很好地促進(jìn)用戶餐前的到店轉(zhuǎn)化，用戶打開附近的小程序即可發(fā)現(xiàn)周邊餐館。

應(yīng)用分發(fā):小程序未來興起以后無疑將會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有整個(gè)原生APP的分流,對(duì)現(xiàn)有部分原生APP的使用與頻次產(chǎn)生較大影響(低頻應(yīng)用使用逐漸向小程序遷移),但是APP的數(shù)量影響有限。移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)地位將受到較大挑戰(zhàn),由于小程序應(yīng)用無需以及獲客成本低等優(yōu)勢(shì)使得微信逐漸成為應(yīng)用獲客的重要平臺(tái)。 移動(dòng)應(yīng)用開發(fā):同時(shí)小程序降低了移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)、營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)成本與門檻使得移動(dòng)開發(fā)與營(yíng)銷需求快速增長(zhǎng)。夢(mèng)想墻小程序針對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)，或是為用戶提供一個(gè)“留言簿”，商家可以選擇夢(mèng)想墻小程序。

投資建議

二維碼技術(shù)服務(wù)商推薦:新大陸與證通電子3n 維持行業(yè)“買入”評(píng)級(jí),我們從以下幾條主線挖掘小程序帶來的投資機(jī)會(huì):1、具備超級(jí)入口潛力:創(chuàng)意信息與通鼎互聯(lián),2、提供微信小程序和公眾號(hào)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的廠商:拓爾思、波導(dǎo)股份、友阿股份。

對(duì)于百度、阿里、360以及今日頭條等高頻且對(duì)用戶來說較為重要的應(yīng)用考慮到競(jìng)爭(zhēng)與體驗(yàn)等因素預(yù)計(jì)不會(huì)加入微信小程序,對(duì)于低頻且重要的應(yīng)用一方面可以基于微信小程序引流,另一方面基于自身服務(wù)的重要性能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生一定的粘性,而采用獨(dú)立APP由于用戶使用頻次較低可能會(huì)導(dǎo)致無法聚集流量而被微信上類似功能的小程序占得先機(jī),所以這類應(yīng)用未來會(huì)逐漸向微信小程序遷移。 對(duì)于第三象限應(yīng)用我們認(rèn)為將會(huì)通過微信小程序向自身APP導(dǎo)流,由于其高頻需求使其能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生足夠的粘性,同時(shí)自身APP在菜單操作深度以及整體體驗(yàn)方面也具有一定優(yōu)勢(shì)。OMO的概念則是近年來的新概念，意思是線上與線下的融合，阿里提出的新零售就是OMO的一部分。

還有更多更好的功能只有你用了才知道小程序后臺(tái)的強(qiáng)大，目前單獨(dú)開發(fā)一個(gè)小程序成本高成為了很多人的擔(dān)心，其次是開發(fā)、升級(jí)也成為了生意人難解決的問題，的選擇就是選擇一家第三方技術(shù)服務(wù)商，既能實(shí)現(xiàn)線上交易和推廣，又能很好的節(jié)省成本。

在目前小程序不看好的情況了，大家一定會(huì)有這樣的顧慮，但是花少的錢做個(gè)嘗試是非?？尚械?，既不讓你錯(cuò)過風(fēng)口，又能對(duì)這個(gè)鮮活的生態(tài)做個(gè)了結(jié)，黑斑馬是一群有朝氣的年輕人和一群富有網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，我們?yōu)槊恳晃缓献魃虘袅可泶蛟爝m合的版本開發(fā)，同時(shí)價(jià)格比較低是我們的優(yōu)勢(shì)。微信小程序，簡(jiǎn)稱小程序，是一種不需要安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。