產(chǎn)品的目標(biāo)競品有哪些或者對標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對于包裝設(shè)計也很關(guān)鍵。目標(biāo)競品就是在同一個區(qū)域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標(biāo)競品。

它也許具備美學(xué)參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價值，因為它的目標(biāo)人群不一樣，市場不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對象也不一樣。所以它并不是你的競品，只能叫對標(biāo)產(chǎn)品。

包裝設(shè)計是]定位的藝術(shù)

對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計的方向,比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進,無論設(shè)計的動機如何, 充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設(shè)計團隊，對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品,就要進行研究,其目標(biāo)市場何在,如何針對目標(biāo)消費群制訂出相應(yīng)的設(shè)計方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承;如果對產(chǎn)品進行重新設(shè)計,它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況,其同類產(chǎn)品銷售如何,有何優(yōu)劣, 現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情   況了解的越充分, 對實踐定位的越準(zhǔn)確, 終的設(shè)計效果就越好。2、包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。

市面上的食品包裝形象多種多樣，風(fēng)格而言也是千差萬別，但歸納而言，包裝設(shè)計中，大致有以下幾種構(gòu)成要素。

一、構(gòu)圖要素，構(gòu)圖是指包裝設(shè)計中將畫面上的商標(biāo)、圖形、文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，的排版加上恰當(dāng)?shù)念伾\用，便可以成為的設(shè)計作品了。

1．商標(biāo)設(shè)計，商標(biāo)幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在的時間里將其記住。

方便儲運

　　包裝能為生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)提供諸多方便：方便廠家及物流部門搬運裝卸、存儲保管、商店陳列銷售，也方便消費者的攜帶、取用和消費?，F(xiàn)代包裝還注重包裝形態(tài)的展示方便、自動售貨及消費開啟和定量取用的方便。一般說來，產(chǎn)品沒有包裝就不能儲運和銷售。包裝設(shè)計的作用1、美化，很多產(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺美感的，這時，包裝就能在視覺體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

促進銷售

　　包裝是提高商品競爭能力、促進銷售的重要手段。精美的包裝能在心理上征服消費者，增加其購買欲望;超級市場中包裝更是充當(dāng)著無聲推銷員的角色。隨著市場競爭由商品內(nèi)在質(zhì)量、價格、成本競爭轉(zhuǎn)向更高層次的品牌形象競爭，包裝形象將直接反映一個品牌和一個企業(yè)的形象。下面的這幾種就非常的常見、種、綠色包裝當(dāng)然，這里的綠色包裝指的是對生態(tài)環(huán)境和人體沒有害處，能夠再生利用的包裝方式。

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)競爭的終目的是使自己的產(chǎn)品為廣大消費者所接受，而產(chǎn)品包裝包含了企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、品牌特色以及產(chǎn)品性能、成分容量等商品說明信息，因而包裝形象比其他廣告宣傳媒體更直接、更生動、更廣泛的面對消費者。消費者從產(chǎn)品包裝上得到更直觀的品牌和企業(yè)形象。食品作為商品所具有的普遍和日常消費性特點，使得其通過包裝來傳達和樹立企業(yè)品牌形象更顯重要。一個精美包裝設(shè)計，往往能夠通過他的整體造型用立體一個個展示的平面相結(jié)合，正確的處理好立體與平面的關(guān)系，將各種各樣的功能體現(xiàn)在包裝設(shè)計中提演出來。