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二、 APP擁有用戶后，需提高用戶留存率

在新用戶進(jìn)入后的頭三個月，流失比較嚴(yán)重。一般從以下幾個方面來提高 APP用戶的留存；

1、做好新用戶的引導(dǎo)：新用戶使用 APP時，對功能和用途還不太清楚，所以對新用戶的引導(dǎo)很重要，可以將流程介紹設(shè)計成任務(wù)獎勵，通過所有流程，基于相關(guān)獎勵。

2、 APP的功能必須簡單，主要功能點可以解決用戶的痛點。APP必須有自己的主打特色，有足夠強大的理由去留住用戶。APP的功能不是越多越好，專一些特色就夠了！

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3、關(guān)注用戶反饋：實時收集用戶反饋信息，有針對性地解決。

三、留存率穩(wěn)定后，需要做好 APP用戶活躍

1、規(guī)劃活動，活躍用戶

針對重大節(jié)日、熱點、新品策劃等活動，不斷激發(fā)用戶參與。

2、建立鼓勵使用者的制度

增強活躍度的關(guān)鍵在于用戶激勵。主要有物質(zhì)激勵、精神激勵、功能激勵三個方面。主要方法有簽到、積分、等級、權(quán)限等。

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我們先開發(fā)一款手機 App，還是通過產(chǎn)品內(nèi)購，還是通過廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)，我們需要了解，究竟是什么驅(qū)動了 App流量變現(xiàn)。只知道流量很大，營業(yè)額很高，對平臺后期優(yōu)化提升，是很不負(fù)責(zé)任的。

So，我們需要一個可靠的后臺功能——大數(shù)據(jù)分析！更有甚者，在此基礎(chǔ)上，我們能看到大數(shù)據(jù)分析嗎？所以，問題的關(guān)鍵在于，我們到底要看什么指標(biāo)？在黑板上敲重點！是的，是 ARPU！

所以，童鞋們要問， ARPU是什么指標(biāo)呢？事實上， ARPU就是 AverageRevenue PerUser的意思，簡單地說，就是每個用戶為平臺帶來了多少收入。流行點說， ARPU數(shù)值高，說明此時平臺的效益比較好。

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一般低頻 App，我們主要關(guān)注月 ARPU；高頻 App，則關(guān)注每日 ARPU。但光看這個指標(biāo)，你只能知道結(jié)果，而不知道真正的驅(qū)動流量變現(xiàn)的是什么。所以，還要結(jié)合多種指標(biāo)進(jìn)行綜合觀察。

下面為大家小科普一下，你至需要了解的那些指標(biāo)，是什么意思。

下i載次數(shù)：應(yīng)用程序的下i載次數(shù)。

保留率：用戶在開始使用應(yīng)用程序之后，經(jīng)過一段時間，仍然使用該應(yīng)用的用戶，可以稱之為保留用戶。留存率，也說明了應(yīng)用程序的質(zhì)量和留住用戶的能力。

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對 APP開i發(fā)者而言，在眾多的變現(xiàn)方式中，“廣告”或許是其中至直接、至快捷、也至“賺錢”的一種模式。

但是 APP廣告變現(xiàn)并非一件容易的事。掌握不好， APP開發(fā)人員不僅可能賺不到錢，更可能影響用戶體驗，導(dǎo)致 APP用戶流失。

那怎樣才是 APP廣告變現(xiàn)的正確姿態(tài)呢？

01從了解你的 APP開始

也就是說，在進(jìn)行廣告變現(xiàn)前，首先要綜合分析一下 APP的屬性、主要受眾、頁面布局等。由于知道 APP的性質(zhì)(即 APP屬于新聞類嗎？裝備類別？電視類別？或者是游戲類)，一般確定你的 APP適合植入什么樣的廣告形式。

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例如，新聞類的 APP可以考慮加入信息流廣告，工具類的 APP可能更適合添加底部 Banner廣告；了解了 APP的主要受眾(即大眾群體，還是特定的同質(zhì)群體)，這就決定了 APP更適合哪種廣告主來進(jìn)行投放。如一個 APP主要受眾是媽媽群，則選擇母嬰類、女性i保健類的廣告主，變現(xiàn)效果會更可觀；而了解 APP的頁面布局，才能更好地規(guī)劃媽媽 APP的廣告布局，從而更好地規(guī)劃母嬰廣告出現(xiàn)的位置，使用戶體驗更加舒適。

就拿美數(shù)的 AdMate廣告變現(xiàn)系統(tǒng)來說吧。它在幫助 APP進(jìn)行流量變現(xiàn)時，可以根據(jù) APP的主要用戶及其使用習(xí)慣、 APP內(nèi)容及調(diào)性、界面環(huán)境等，為 APP量身設(shè)計并開發(fā)至佳可變現(xiàn)廣告位；同時，在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上，為 APP開發(fā)多種廣告形式，如信息流廣告、視頻貼片廣告、開屏廣告、廣告插屏廣告、 Banner廣告、互動廣告、富媒體廣告、關(guān)鍵詞廣告等，在匹配更多廣告需求的基礎(chǔ)上，提高用戶對廣告的容忍度，從而至大化 APP變現(xiàn)能力。

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怎樣識別產(chǎn)品中的關(guān)鍵事件？

當(dāng)識別產(chǎn)品的關(guān)鍵事件時，需要考慮兩個方面。

首先是在產(chǎn)品內(nèi)部，希望用戶每天都要做些什么；

其次是自己的業(yè)務(wù)，如有哪些指標(biāo)可以直接衡量企業(yè)的發(fā)展，或希望其能夠持續(xù)增長。

怎樣決定一個產(chǎn)品的使用周期？

從上述兩個角度來考慮，基本可以判斷出產(chǎn)品中的關(guān)鍵事件。這時，若要了解到產(chǎn)品中的用戶平均使用周期到底是什么，就可以完成一個至基本的保留分析。

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舉例來說，在過去60天中，有100個用戶可能會觸發(fā)兩次產(chǎn)品中的關(guān)鍵事件，選擇100個用戶來計算他們做一個關(guān)鍵事件與第二個關(guān)鍵事件之間的時間間隔，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，有3%的用戶在一天內(nèi)觸發(fā)兩次，20%的人在7天內(nèi)觸發(fā)兩次，而在第30天，已經(jīng)有81%的用戶觸發(fā)了超過兩次，而這一次基本上可以認(rèn)定30天是用戶對產(chǎn)品的實際反饋平均反饋使用周期，而這一次則基本上可以認(rèn)定30天是用戶對產(chǎn)品的實際反饋平均使用周期，例如，在過去60天內(nèi)，可以進(jìn)行兩次分析。

30號可以是留月。此時所見的留月也許是一個比較有意義的分析結(jié)果。