1989年，怡寶在國內(nèi)推出瓶純凈水，時(shí)任總經(jīng)理正是39歲的周敬良。3年后，周敬良自立門戶，創(chuàng)立深圳景田實(shí)業(yè)有限公司，生產(chǎn)并銷售純凈水；1996年，娃哈哈純凈水在東北先打開局面，市場份額迅速提升，同年農(nóng)夫山泉成立，次年樂百氏純凈水上市，包裝水市場競爭愈發(fā)激烈。2000年，農(nóng)夫山泉發(fā)起“天然水VS純凈水”之戰(zhàn)，宣布停產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)攻天然水。

以茶葉為原料的一系列中國式茶飲（尤其是冷泡茶），在這個(gè)什么都能熱煮的零售茶飲當(dāng)下，冷泡憑借高格調(diào)的制作手法和小眾的叫法在常溫和少冰之間開始有了自己信徒。不管從茶的制作還是店鋪的裝潢，清一色的中國風(fēng)底色 日本茶道包裝的精髓，仿佛一朵高嶺之花，隨便怎么入鏡，都能取得迅速使周邊環(huán)境下降10℃的功效。

瓶裝佼佼者有東方樹葉，網(wǎng)紅零售模式的翹楚當(dāng)屬煮葉。用絲毫不討好消費(fèi)者的真正純茶味口感 無印良品式的冷淡美學(xué)，在一眾標(biāo)榜顏值和味道的網(wǎng)紅餐飲中憑借中產(chǎn)青睞逐漸殺出了一條血路。

如果你還沒有注意到，我們?nèi)粘ＯM(fèi)的飲料，已經(jīng)不知不覺的變成4—6塊錢，那你可能真的離年輕人越來越遠(yuǎn)了。

在消費(fèi)品研究中，30歲以上的人群其實(shí)已經(jīng)很少主動購買飲料，所以他們關(guān)注不到近年大火的果味氣泡水新品牌“元?dú)萆帧保?添加酸奶新品牌“簡·愛”；以及可口可樂推出的新品類“咖啡可樂”等等……這些產(chǎn)品的平均價(jià)格都在5元以上。