母嬰店貨架規(guī)格、設(shè)計(jì)、區(qū)域布局搭配

母嬰店的是現(xiàn)代社會(huì)精準(zhǔn)零售的一種商業(yè)模式，也有稱(chēng)呼為孕嬰店、嬰童店。是專(zhuān)門(mén)服務(wù)家庭中的準(zhǔn)媽媽及媽媽群體，以及嬰兒到兒童期階段所需要消費(fèi)的產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)，屬于服務(wù)特殊群體的零售門(mén)店模式。母嬰店是現(xiàn)代這個(gè)社會(huì)的產(chǎn)品，必定構(gòu)成的，社會(huì)開(kāi)展的趨勢(shì)，跟著社會(huì)的開(kāi)展，母嬰店市場(chǎng)開(kāi)展前景不斷擴(kuò)大，每個(gè)街頭巷尾都有母嬰店。那么就要求門(mén)店母嬰貨架在陳列展示、形象氛圍、區(qū)域搭配等方面都需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)劃，才能迎合母嬰群體的消費(fèi)需求。

1、貨架規(guī)格設(shè)計(jì)

針對(duì)母嬰店目前有大型綜合母嬰商場(chǎng) 也有小型單體門(mén)店的模式，在陳列貨架的規(guī)格設(shè)計(jì)上也存在一些差異。

以500平米的門(mén)店做為分界點(diǎn)，500平米以?xún)?nèi)的門(mén)店選用的貨架規(guī)格主要為：?jiǎn)蚊尕浖軐挾?6公分，雙面架寬度66公分。長(zhǎng)度90公分和60公分每節(jié)，高度選擇為單價(jià)架2.2~2.4米，雙面架在1.35米的高度。單面架寬度36公分和雙面架66公分的設(shè)計(jì)是基于在有限的空間內(nèi)，能夠增加有效的貨架陳列面，從而使得更多商品能夠得到更多排面的展示。隨著新生兒的不斷增多，嬰兒用品的需求與日俱增，母嬰店如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷。盡管在貨架倉(cāng)儲(chǔ)這一功能上收到限制，但是從倉(cāng)儲(chǔ)及展示來(lái)看，首先需要選擇的是展示功能。長(zhǎng)度90公分盒60公分的組合搭配設(shè)計(jì)區(qū)別于超市貨架的1.2米每節(jié)的長(zhǎng)度，體現(xiàn)的是貨架連接長(zhǎng)度的靈活掌控，門(mén)店更加利索的風(fēng)格，空間也更容易做到蕞大化的陳列利用。高度1.35米的選擇主要是基于國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體的身高設(shè)計(jì)，女性平均身高多數(shù)集中于1.58米到1.65米之間，1.35米的高度設(shè)計(jì)剛好在眼睛平行視線之下，能夠使消費(fèi)者在逛店的時(shí)候更容易找到他們所需要的商品，同時(shí)這樣的高度設(shè)計(jì)更容易使賣(mài)場(chǎng)各個(gè)區(qū)域相互通透，一體性展示，讓小店不顯得壓抑，整體形象能體現(xiàn)的出來(lái)。

2、區(qū)域布局搭配

母嬰店的百貨區(qū)域主要分為：喂養(yǎng)用品區(qū)、日化用品區(qū)、嬰兒服裝區(qū)、兒童服裝區(qū)、孕婦服裝區(qū)、奶粉區(qū)、食品區(qū)、尿布陳列區(qū)、兒童車(chē)床區(qū)包括汽車(chē)座椅、收銀區(qū)、鞋帽區(qū)、玩具區(qū)、閱覽區(qū)等。各個(gè)區(qū)域?qū)?yīng)的商品不同，所要求的貨架搭配也就不同。3、收銀臺(tái)：由一個(gè)完整的、或多個(gè)不同尺寸的柜臺(tái)組裝而成，還可以自炫顏色、款式不同的小貨架、置物板搭配放置在收銀臺(tái)側(cè)邊，用來(lái)展示促銷(xiāo)、主打等小產(chǎn)品，爭(zhēng)取在付款前再次激起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，增加店鋪銷(xiāo)售量。對(duì)應(yīng)的陳列架分別為常規(guī)貨架、服裝架、奶粉柜、書(shū)架、車(chē)床架等等。

母嬰店可以用超市貨架，但是陳列不能和超市一樣

嬰童專(zhuān)業(yè)店母嬰貨架的賣(mài)場(chǎng)硬件和軟件設(shè)計(jì)，按其管理者主導(dǎo)的思路不同，大致可以分為“超市派”和“高街派”?；谠袐胪a(chǎn)品快速更新、日常應(yīng)用而又追求風(fēng)格和品質(zhì)的特性，一般采用高街派店鋪的設(shè)計(jì)。

一、陳列原則

1、"二指"原則

母嬰用品店陳列的奶粉或商品與上面的層板之間的間隔距離為二指，以使商品豐滿(mǎn)。

2、"一價(jià)一簽"原則

將一種奶粉商品對(duì)應(yīng)一個(gè)價(jià)簽，且價(jià)簽放置在商品的左下角。

3、"正面陳列"原則

把奶粉的正面面向顧客陳列，前排商品與貨架邊沿一線平齊;

4、"黃金區(qū)域陳列"原則

黃金陳列區(qū)域：手和眼之間的陳列位，根據(jù)商品的銷(xiāo)售和利潤(rùn)，合理科學(xué)的安排黃金陳列區(qū)陳列的商品和排面

二、陳列方法

1、 垂直陳列法

——— 將商品垂直按縱向擺放在排面上

此類(lèi)陳列優(yōu)點(diǎn)：

A、讓顧客一目了然地看清楚商品、可比較，二橫向排列，要來(lái)回走幾遍，還無(wú)清晰印象，因?yàn)槿说囊暰€上下移動(dòng)比平行移動(dòng)清晰。

B、有利于同類(lèi)商品進(jìn)行價(jià)格比對(duì)。

C、可讓不同類(lèi)商品均可享受“黃金段位”。

2、 奶粉或其他商品主題陳列法

——— 配合節(jié)日、有主題的促銷(xiāo)活動(dòng)所做的陳列。

3、 奶粉等相關(guān)聯(lián)陳列法

——— 嬰童店或母嬰店將相關(guān)聯(lián)、互補(bǔ)性的商品陳列在一起。

如：紙尿褲、輔食、營(yíng)養(yǎng)品、玩具和書(shū)籍等，運(yùn)用此陳列方法要注意商品要有很強(qiáng)的互補(bǔ)性、關(guān)聯(lián)性、連帶性。

4.綜合配套陳列法

——— 將商品組合起來(lái)，設(shè)計(jì)成一個(gè)整體形式陳列出來(lái)。如：床和童被、玩具、掛鈴整體陳列出來(lái)。

三、陳列注意事項(xiàng)

1、端架、堆頭陳列商品數(shù)量不能超過(guò)兩個(gè)，且是同類(lèi)商品。

2、堆頭陳列時(shí)，要利用墊板等道具將靠近中央部位的商品一層層墊高，使商品從外往內(nèi)呈階梯狀排列，有層次感。

3、端架、堆頭陳列商品要有量感。

4、要有醒目、吸引人的POP標(biāo)識(shí)。

5、做陳列時(shí)應(yīng)注意黃金段位陳列暢銷(xiāo)、高毛利或主導(dǎo)商品。

6、應(yīng)注意商品色彩搭配。

7、商品應(yīng)按類(lèi)別陳列。

母嬰貨架陳列應(yīng)注意哪些問(wèn)題

母嬰貨架陳列應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

隨著母嬰行業(yè)的日漸走俏，嬰兒用品的需求量與日俱增，使得母嬰行業(yè)備受關(guān)注，因此母嬰店的店鋪也在不斷增加。為了避免大眾化的裝飾，從而吸引更多的人關(guān)注孕產(chǎn)婦和兒童人口母嬰用品店，所以母嬰商店的貨架設(shè)計(jì)和布置也不能馬虎。

1、端架、堆頭陳列商品數(shù)量不能超過(guò)兩個(gè)，且是同類(lèi)商品。

2、端架、堆頭陳列商品要有量感。

3、要有醒目、吸引人的POP標(biāo)識(shí)。

4、做陳列時(shí)應(yīng)注意黃金段位陳列暢銷(xiāo)、高毛利或主導(dǎo)商品。

5、應(yīng)注意商品色彩搭配。

6、商品應(yīng)按類(lèi)別陳列。

7、同類(lèi)商品應(yīng)按價(jià)格帶從左到右、從低到高陳列。