成功非偶然。優(yōu)1秀的畫冊都有一個的靈1魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計、文案表達來營造。優(yōu)1秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈1魂是企業(yè)（品牌）靈1魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應一脈相承，優(yōu)1秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計。

另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結(jié)合起來。有時文字適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是，達到“悅讀”是目的。

文字——文字同圖形一樣，是宣傳畫冊設(shè)計中的重要設(shè)計要素，文字和圖形相輔相成、相映生輝。通過對文化底蘊、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表現(xiàn)領(lǐng)會，展示出文字特有的結(jié)構(gòu)美。

1. 可讀性，不能盲目求效果。

文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。

2. 適合祈求的目的。

無論是嚴肅端莊、活潑輕松，還是高壓古典、新奇現(xiàn)代都要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。

3. 和諧統(tǒng)一。

標題或提示性的文字可適當?shù)刈兓バ麄鲀詢?nèi)字體要風格統(tǒng)一。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征而不同內(nèi)容、風格的宣傳冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。

4. 符合閱讀習慣。

每行字數(shù)不宜過多適當?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果給讀者帶來不同的視覺感受。

 畫冊編排：碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用，要強調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白，色彩之間的關(guān)系應保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。畫冊設(shè)計法則：畫冊是企業(yè)（品牌）的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應一脈相承，好的畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計。畫冊設(shè)計法則：好的畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細看，經(jīng)得住推敲。個性化的封面，體現(xiàn)畫冊風格的整體版式，這是設(shè)計師首要考量的問題。