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什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、強(qiáng)印象型等其它廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)。

電視貼片廣告的業(yè)務(wù)分類(lèi)　　

（1）全程貼片；

　　（2）劇集；

　?。?）區(qū)域；

　　（4）時(shí)間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價(jià)格低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，迅速成為客戶(hù)電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠?yàn)榭蛻?hù)有效節(jié)省廣告費(fèi)用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶(hù)投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶(hù)的廣告費(fèi)用支出越來(lái)越理性的時(shí)候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來(lái)，具體說(shuō)來(lái)，隨片廣告主要有如下弊?。?

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶(hù)損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達(dá)率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達(dá)到理想的水平，往往會(huì)影響廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的時(shí)機(jī)，對(duì)客戶(hù)造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

節(jié)目未播先火，從錄制以來(lái)一直備受關(guān)注。6月12日午間節(jié)目突然上線(xiàn)，即便在突然定檔播出、無(wú)宣發(fā)、微博熱搜暫時(shí)關(guān)停的情況下，也沒(méi)能阻擋觀眾對(duì)于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經(jīng)播出便霸屏熱搜榜。開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實(shí)時(shí)行情

數(shù)據(jù)來(lái)源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個(gè)月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺(jué)靈敏，截止第4期，共計(jì)招商16個(gè)品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運(yùn)用28種植入類(lèi)型，其中，品牌運(yùn)用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權(quán)益外，冠名商梵蜜琳植入類(lèi)型運(yùn)用為豐富，主要在主舞臺(tái)、采訪(fǎng)室、休息室、化妝間等多場(chǎng)景露出。同時(shí)，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會(huì)和奧利奧通過(guò)捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場(chǎng)進(jìn)行深度植入。

數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

各品牌道具多場(chǎng)景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產(chǎn)品道具，高時(shí)長(zhǎng)曝光。主要曝光場(chǎng)景為嘉賓采訪(fǎng)室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場(chǎng)景均有露出。

節(jié)目結(jié)合品牌屬性和節(jié)目基調(diào)，為各品牌定制專(zhuān)屬口播廣告語(yǔ)和花字植入。品牌調(diào)性與節(jié)目?jī)?nèi)容高度契合，突出品牌特點(diǎn)的同時(shí)，巧妙聯(lián)結(jié)節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣(mài)點(diǎn)。

上周五，年度大女主真人選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出了。就像盛夏的熱浪一般席卷了我的朋友圈。

大女主有多“大”？我們來(lái)看看什么叫做女團(tuán)選秀的頂配陣容：

大姐，伊能靜，52歲，曾2次提名金馬獎(jiǎng)，4次入圍戛納，1次提名金鐘獎(jiǎng)，出演過(guò)《人間四月天》、《浣花洗劍錄》《鎖清秋》《大瓷商》……還導(dǎo)演過(guò)電影《我是女王》。

二姐，鐘麗緹，50歲，出演過(guò)《人魚(yú)傳說(shuō)》、《》、《》、《破壞》……搭檔過(guò)的明星有：鄭伊健、金城武、周星馳、李連杰……

三姐，寧?kù)o，48歲，獲得過(guò)金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)，提名過(guò)金馬獎(jiǎng)。作品有：《黃河絕戀》、《紅河谷》、《陽(yáng)光燦爛的日子》、《孝莊秘史》……

除此之外的27朵“小花”，隨便抓出來(lái)一朵，都在自己的領(lǐng)域有立得住的代表作。

比如金馬獎(jiǎng)“女配角”、白玉蘭獎(jiǎng)“女配角”萬(wàn)茜；金像獎(jiǎng)“女配角”、亞洲電影大獎(jiǎng)“女配角”張雨綺；90后小花、人藝女主、《甄嬛傳》里的浣碧藍(lán)盈瑩；還有我聽(tīng)著她們歌長(zhǎng)大的許飛、、張含韻……

能把這三十個(gè)30 的姐姐名字放在一起，就是一個(gè)大寫(xiě)的“敢”字！

首先，節(jié)目組夠敢，沒(méi)有誰(shuí)做過(guò)一個(gè)30 的女團(tuán)，誰(shuí)都不知道它的未來(lái)會(huì)怎么樣，勇于挑戰(zhàn)未知就是一種敢！除此，這些姐姐們都有自己的粉絲團(tuán)，在圈里大小都是“角兒”，沒(méi)一個(gè)好伺候的，就連“我不要你覺(jué)得，只要我覺(jué)得”的霸道總裁主理人，都“卑微”地各種求生存。

人在十幾二十歲的時(shí)候，誰(shuí)都對(duì)自己沒(méi)有足夠的認(rèn)知，都找不準(zhǔn)自己的定位，都會(huì)在跌跌撞撞中尋找自己能力的邊界?？瘢辽僮C明對(duì)自己的能力有自信，對(duì)自己的要求比較高，當(dāng)我們給自己定了一個(gè)需要奮力奔跑起跳，才勉強(qiáng)可能夠得著的目標(biāo)時(shí)，就會(huì)逼自己去奔跑跳躍。

年輕的時(shí)候，如果不敢讓自己爬到更高的位置，看更遠(yuǎn)的未來(lái)，那中年時(shí)候必定要在山腳嘆息。而人到暮年的時(shí)候回首，也總是會(huì)年輕時(shí)候的選擇“感慨”，這時(shí)候感慨自己“年少輕狂，不自量”，總好過(guò)感慨自己“畏畏縮縮，不敢拼”。

當(dāng)然，這種橫沖直撞的敢，也總會(huì)讓我為之付出代價(jià)，在遍體鱗傷中收?qǐng)?。就像?9歲那年，從一個(gè)美國(guó)的學(xué)校跳槽到了一個(gè)英國(guó)學(xué)校的北京辦事處。推薦我去的朋友告訴我，設(shè)立北京辦公室是為了和上海制衡，希望我能盡快做出成績(jī)。

于是，在去的頭一個(gè)月，我就“乘風(fēng)破浪”展現(xiàn)萬(wàn)丈光芒，再然后，還沒(méi)過(guò)試用期，就被總部的大姐耍手腕直接K.O.了。

我當(dāng)時(shí)特別想不明白，我跟總部關(guān)系近，跟國(guó)內(nèi)的高校關(guān)系也不錯(cuò)，三個(gè)月內(nèi)就已經(jīng)略出成績(jī)了，怎么能夠不過(guò)試用期？

當(dāng)時(shí)的導(dǎo)師跟我說(shuō)，失敗正是因?yàn)槟闾鲲L(fēng)頭了。這個(gè)世界上，并非“敢”你就無(wú)所不能，并非有能力、有自信，就能扶搖直上。再“敢”，也總有你撞不開(kāi)的南墻。你需要學(xué)會(huì)懂得這個(gè)世界的規(guī)則，在規(guī)則內(nèi)“敢”、有智慧地“敢”。

于是，這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)開(kāi)始進(jìn)入到“敢”的第二個(gè)階段——小心翼翼的敢。