企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。中國(guó)企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國(guó)一支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)不過(guò)30幾年。

作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。

專(zhuān)題片制作是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專(zhuān)一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀(guān)點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。此類(lèi)片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿(mǎn)足不了通過(guò)宣傳片建立客戶(hù)獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，2。

電視與其他媒體相比，專(zhuān)題片突出的是具有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重功能。三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專(zhuān)題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶(hù)作不厭其煩的介紹了。因此，把握好電視語(yǔ)言--即專(zhuān)題片解說(shuō)詞的'寫(xiě)作'是至關(guān)重要的。一般地說(shuō)，敘述的語(yǔ)言中都要設(shè)置高潮或合理安排'興奮點(diǎn)'，以達(dá)吸引觀(guān)眾的目的，這是'電視片語(yǔ)言'的關(guān)鍵所在。'興奮點(diǎn)'是語(yǔ)言的點(diǎn)睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點(diǎn)，讓觀(guān)眾由感官的認(rèn)識(shí)進(jìn)入理性的共鳴。

      廣告的根本任務(wù)在于為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造顧客、發(fā)展顧客，刺激顧客的消費(fèi)心理，提高市場(chǎng)占有率。而實(shí)際上，在地方臺(tái)，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會(huì)不知不覺(jué)地帶著某種主題思想去“強(qiáng)制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對(duì)象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對(duì)象當(dāng)成自己的思想載體。為此，現(xiàn)代廣告需要有效地影響顧客的物質(zhì)性消費(fèi)心態(tài)和文化性消費(fèi)心態(tài)。分析現(xiàn)代廣告環(huán)境的文化構(gòu)成與文化特點(diǎn)，正確理解文化在廣告活動(dòng)中的價(jià)值效應(yīng)，這是廣告策劃中運(yùn)用文化策略、提升品位格調(diào)的基礎(chǔ)。

     派奇凝結(jié)成一種共同管理，共同服務(wù)的緊密聯(lián)盟。以專(zhuān)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)和高素質(zhì)人才為依托，以我們本土化實(shí)踐和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)為保證，企業(yè)整體視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案的創(chuàng)意制作服務(wù)。