廣告禮品促銷內(nèi)容合理化設(shè)置廣告禮品促銷以建立和加強(qiáng)廣告禮品主題中的產(chǎn)品定位和主要利益為目的，而應(yīng)避免在廣告禮品中采取不同的主題(或根本就沒(méi)有主題，只是有一個(gè)LOGO)，這一點(diǎn)是非常重要的，同樣一次廣告禮品宣傳的主題明確，可以有創(chuàng)造性地突出品牌的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)廣告禮品的有效性進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估要采用具體的量化標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估廣告禮品促銷的效果和影響力，并根據(jù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估的結(jié)果對(duì)今后的廣告禮品進(jìn)行改進(jìn)和完善，在這一點(diǎn)上，應(yīng)與市場(chǎng)調(diào)研公司緊密合作，共同評(píng)估廣告禮品的有效性。

其實(shí)只要仔細(xì)分析一下，禮輕情義重這句話還是有道理的，當(dāng)你送給對(duì)方很重的禮物時(shí)你心里會(huì)有什么想法，你或許有事相求，或許希望得到某種更貴重的東西。而對(duì)方也不會(huì)無(wú)緣無(wú)故接受你重禮。他會(huì)猜想，你是否有事求他。在接受你的禮品時(shí)他會(huì)很慎重，甚至?xí)芙^你。串門時(shí)，孩子看到一件東西說(shuō)：“這是我們家的。”主人說(shuō)：“對(duì)呀，這是媽送給我們的?！焙⒆诱f(shuō)：“這是我媽媽喜歡的東西。”主人聽了會(huì)感動(dòng)的。

在中國(guó)這個(gè)人文傳承比較持久的過(guò)度，禮及禮物都是情感的一種溝通。禮物存在的價(jià)值在于傳達(dá)對(duì)他人誠(chéng)摯的祝福與希翼。也是表達(dá)親人、朋友、同事之間的某種情意。通過(guò)贈(zèng)送禮物可以增進(jìn)彼此情誼，傳達(dá)愛(ài)意。禮物的價(jià)值并不在于其貴賤，而是禮物中所包含的情感價(jià)值，是別人對(duì)你的祝福和希望。禮物不一定是實(shí)質(zhì)物品，它可以是一個(gè)行為或是一件事，但是禮物所要承載的意義是很重要的，如何給正確的人送正確的禮物，已經(jīng)是一門很高深的學(xué)問(wèn)了。禮物的終目的是送禮物的人希望把自己的心意傳達(dá)給被送禮物的人，從而達(dá)到送禮的目的。

企業(yè)送禮往往針對(duì)的是一個(gè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體，但需要考慮的是，禮品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格、地位和品味，這樣所送的禮品也要有不同的個(gè)性。禮品行業(yè)本身的特點(diǎn)導(dǎo)致了禮品銷售除了零售，更多是靠與企業(yè)客戶進(jìn)行合作。越來(lái)越多的禮品商認(rèn)識(shí)到品牌的建立對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的重要性。國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)近幾年來(lái)不斷升溫，市場(chǎng)也逐步趨于成熟，價(jià)格上有高、中、低端，風(fēng)格多式多樣，用途功能也極為廣泛，可以說(shuō)幾乎在每一塊細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，都可以找到對(duì)應(yīng)的禮品。