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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業(yè)合作。《中國女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場，拓展增量市場的一種常態(tài)化營銷手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標配。雖然異業(yè)營銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營銷大戰(zhàn)開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營銷方面，姜子牙可謂是那個時代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害?！备糁粺釟饽：牟Ａ?，哪吒望著江邊姜子牙的背影感嘆道。“這走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨釣的背影通過聯(lián)動廣告的形式情景再現(xiàn)。

近日，OPPO跨界上海美術電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達4萬張。經(jīng)過無數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機為用戶帶來如今的視覺體驗。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機會。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國漫賀歲大片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費者將其與蒙牛品牌進行關聯(lián)，有效加強了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當然，這也是Burberry與中國原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團隊創(chuàng)作的條漫當中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經(jīng)推出，達到了數(shù)百萬曝光。

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績國慶檔。與此同時，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業(yè)所打造的“動漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績刷新了中國動畫電影首日票房紀錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀錄，排片率、上座率等成績都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰(zhàn)績。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進行了一系列的宣發(fā)聯(lián)動。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動漫產(chǎn)業(yè)也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營收，幾乎占據(jù)了總營收的30%。而其在2020年上半年的總營收卻只有2.59億元。因此，許多從業(yè)者都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場，另一方面則是推動光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，因產(chǎn)業(yè)鏈的強聯(lián)動性，彼此之間命運息息相關。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。