廣告也就是tvc，在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在，一個(gè)廣告的制作過(guò)程其實(shí)相當(dāng)負(fù)責(zé)和嚴(yán)謹(jǐn)

步：需求？

品牌廠商先針對(duì)產(chǎn)品想廣告公司提出自己的訴求，廣告公司的編導(dǎo)會(huì)根據(jù)素材回去想創(chuàng)意再落實(shí)到腳本中。其中，腳本中涵蓋內(nèi)容為：廣告產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意闡述，配合腳本圖（可以由平面人員手繪場(chǎng)景圖也可以是網(wǎng)上找的示意圖）先發(fā)給客戶進(jìn)行初步的審核。視頻剪輯是一項(xiàng)很有創(chuàng)意的事情，其實(shí)一個(gè)好的視頻作品并不需要用太多的特1效和令人眼花繚亂的轉(zhuǎn)場(chǎng)，只要處理好片段與片段之間的過(guò)渡以及視頻創(chuàng)意主題的連續(xù)性、可讀性就能讓人耳目一新。如果客戶初步審核通過(guò)，那就可以進(jìn)行下一步，制作前期統(tǒng)籌表，如果客戶沒(méi)過(guò)，那就針對(duì)腳本進(jìn)行修改，直到過(guò)了為止。

第二步：統(tǒng)籌？

統(tǒng)籌其實(shí)遠(yuǎn)比后期剪輯更為負(fù)責(zé)，因?yàn)橐粋€(gè)大1牌的廣告，前期統(tǒng)籌是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｊ紫?，前期統(tǒng)籌參與部門由：編導(dǎo)，攝影師，燈光，演員，道具，制片。在統(tǒng)籌會(huì)議后，在根據(jù)客戶的要求進(jìn)行拍攝。

第三步：執(zhí)行？

在統(tǒng)籌會(huì)議中商量好執(zhí)行階段，到了執(zhí)行那天，所有部門按部就班進(jìn)行拍攝，一般情況下，拍攝的鏡頭都是嚴(yán)格按照廣告腳本的分鏡圖執(zhí)行，當(dāng)然也會(huì)多拍一些鏡頭。因?yàn)?，后期在補(bǔ)拍基本是不可能的。所以前期統(tǒng)籌才需要做的非常嚴(yán)謹(jǐn)。

第四步：后期？

拍完后由編導(dǎo)和參與制作部人員進(jìn)行開(kāi)會(huì)項(xiàng)目統(tǒng)籌，包括，介紹項(xiàng)目，素材，腳本等等。大概參與部門涉及：剪輯，包裝，特1效，調(diào)色，平面。一、主題要有”氣勢(shì)“所謂氣勢(shì)就是統(tǒng)領(lǐng)全局，融于大格局中的主題就有氣勢(shì)?；径际窍扔杉糨嫀熯M(jìn)行講剪輯，把剪輯好的鏡頭交給包裝或特1效師進(jìn)行扣像或者加入特1效，剪輯合成后，再由調(diào)色師進(jìn)行終調(diào)色。

真實(shí)畫面比旁白更”重要“

營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片是用來(lái)做營(yíng)銷的，要擺事實(shí)、講功用，所有重點(diǎn)的地方，真實(shí)的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來(lái)輔助畫面，配合觀眾理解、對(duì)畫面扶持、解釋畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容；一、產(chǎn)品宣傳片在拍攝時(shí)要清晰直觀的表達(dá)產(chǎn)品信息，并突出產(chǎn)品特點(diǎn)，這樣讓受眾群體直觀的接收到產(chǎn)品的信息，并了解到這個(gè)產(chǎn)品能給自己帶來(lái)的好處。所以，原則是：視頻畫面越真實(shí)越好，能實(shí)拍的畫面就盡量實(shí)拍，拍不到的才用旁白或動(dòng)畫做仿1真。

亮出廣告語(yǔ)要”精準(zhǔn)“

從某種意義上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片的核心是營(yíng)銷，想營(yíng)銷就得有廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)如同微信公眾文章的標(biāo)題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵；但多數(shù)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時(shí)，一開(kāi)始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語(yǔ)的提煉。

產(chǎn)品演示片可將設(shè)備、產(chǎn)品操作指南、企業(yè)宣傳片常見(jiàn)問(wèn)題等說(shuō)明資料逼真的模擬出來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的說(shuō)明書；通俗易懂、生動(dòng)直觀的影音播放形式的產(chǎn)品演示，客戶可控制播放進(jìn)程，讓產(chǎn)品自行表演給客戶看，淺顯易懂大大節(jié)省了售后服務(wù)成本，也方便了使用者。

產(chǎn)品演示片的這些特點(diǎn)使它成為一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的多媒體表現(xiàn)形式，目前已被廣泛運(yùn)用于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試、宣傳、展示、售后服務(wù)等，成為公司網(wǎng)站、行業(yè)展會(huì)、業(yè)務(wù)員手頭的1佳展示工具。