廣告策劃的流程

廣告策劃工作北京網頁設計，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容。

　　當然一個詳細的廣告也是必要這些內容的

　　(一)分析廣告機會

　　進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消耗者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等題目。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消耗者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據企業(yè)的營銷目標和產品特點

　　(二)確定廣告目標

　　確定廣告目標，就是根據促銷的總體目的，依據實際必要，明確廣告宣傳要解決的詳細題目，以引導廣告促銷運動的時行。廣告促銷的詳細目標，可以使消耗者了解企業(yè)的新產品、促進購買增長或進步產品與企業(yè)的著名度以便形制品牌偏好群等。

　　(三)形成廣告內容

　　廣告的詳細內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一樣平常來說應包括以下三個方面：

　　1 .產品信息

　　產品信息，重要包括產品名稱、技術指標、地點、價格、體例以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

　　2 .企業(yè)信息

　　企業(yè)信息，重要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產經營能力以及聯系體例等。

　　3 .服務信息

　　服務信息，重要包括產品保證、技術咨詢、結款體例、零配件供給、保修網點分布以及其他服務信息。

做企業(yè)廣告策劃方案方案的五個方向

1.產品線擴展公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產品種類中引進增加的項目內容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。2.品牌延伸公司利用現有品牌名稱來推出其他產品類目中的一種新產品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發(fā)動機等。國內暫無成功案例。3.多品牌一家公司經常在相同產品類目中引進其他品牌。國內案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，并且每一個都占領不同的市場空間。4.新品牌為新的目錄產品設計新品牌名。廣告策劃的統一性原則，要求廣告活動的各個方面的內在本質上要步調一致。國內案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌，便是新品牌的代表，其實真正的品牌名是“黃金萬圣酒”。5.合作品牌兩個或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯合起來。國內優(yōu)酷土豆合并，命名為優(yōu)酷土豆網。

在進行廣告策劃方案時，必須對消費者和市場進行的控制，以便在宣傳和促銷時更好地把握大局，使品牌不僅可以迅速進入市場，而且可以使消費者對品牌印象良好，有利于品牌在市場中的長期發(fā)展。

品牌廣告策劃方案需要注意哪些方面？

問題一：做品牌廣告策劃方案前期要充分做好市場調研，了解市場上的競爭對手，了解企業(yè)自身優(yōu)勢，將自身優(yōu)勢化，做好產品才有更大的競爭力。

　　問題二：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大部分老板沒有一個詳細發(fā)展規(guī)劃，只憑自身經驗、憑借自我想象安排企業(yè)，一時一個想法，走一步算一步，實際上是很危險的。

　　問題三：品牌的創(chuàng)立是需要積累的：每一家企業(yè)的品牌形象都是靠日積月累的慢慢得到消費者認可的，所以必須做好產品質量把控。

　　問題四：不斷進取：企業(yè)想要不斷的發(fā)展，就必須不斷的提升自己，提升產品質量及競爭力，這市場是優(yōu)勢劣汰的，如果企業(yè)只滿足于現狀，停步不前，那遲早會面臨市場的淘汰。。

　　除上述四個問題外，制訂品牌廣告策劃方案還應注意規(guī)劃必須具備一定的創(chuàng)造性。當然，如果沒有任何創(chuàng)造性的計劃，就不可能刺激行業(yè)的任何影響。它不會為組織的發(fā)展帶來一些幫助。