形成廣告策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容　　

廣告策劃設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來(lái)加以確定。一般來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面：

　　·產(chǎn)品信息

　　產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。

　　·企業(yè)信息

　　企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。

　　·服務(wù)信息

　　服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

　　·真實(shí)性

　　即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用廣告欺騙消費(fèi)者。

　　·針對(duì)性

　　即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。

　　生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力、力從根本上來(lái)說(shuō)，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣、富有新意。

廣告策劃效果評(píng)估的方法

反饋評(píng)估法

　　策劃方案付諸實(shí)施后，對(duì)方案的效果的信息反饋與評(píng)估，就成為廣告策劃部門及其人員的工作了。反饋與評(píng)估工作幾乎是同時(shí)進(jìn)行的。

　　通過(guò)反饋進(jìn)行評(píng)估的方法有：

　　1．觀察體驗(yàn)法。這是一種信息反饋迅速的評(píng)估方法。其具體作法是：社會(huì)組織的或有關(guān)部門的負(fù)責(zé)人親自參加廣告策劃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)了解廣告策劃工作的進(jìn)展情況，直接觀察、估計(jì)其效果，并當(dāng)場(chǎng)提出廣告策劃活動(dòng)的改進(jìn)意見。

　　2．目標(biāo)管理法。這是利用廣告策劃目標(biāo)測(cè)評(píng)廣告策劃活動(dòng)效果的一種方法。確定廣告策劃目標(biāo)時(shí)，把抽象的目標(biāo)概念具體化，編制若干個(gè)具體的要求。當(dāng)廣告策劃活動(dòng)結(jié)束后，將測(cè)量到的結(jié)果與原定的目標(biāo)和要求相對(duì)照，就能夠衡量出廣告策劃活動(dòng)的效果。

　　3．民意調(diào)查法。這是一種通過(guò)調(diào)查公眾態(tài)度和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化來(lái)測(cè)評(píng)廣告策劃活動(dòng)效果的評(píng)估方法。

　　4．新聞分析法。這種方法通過(guò)觀察、分析新聞媒介對(duì)社會(huì)組織的報(bào)道情況，測(cè)量廣告策劃活動(dòng)效果。

　　5．參照評(píng)估法。這是一種以其它社會(huì)組織的廣告策劃活動(dòng)為參照標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)比較來(lái)分析廣告策劃活動(dòng)效果的評(píng)估方法。通過(guò)科學(xué)的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標(biāo)和訴求對(duì)象，防止廣告活動(dòng)的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少?gòu)V告媒介資源的浪費(fèi)，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，廣告活動(dòng)的進(jìn)程和次序計(jì)劃周詳縝密。其具體做法是：先收集本社會(huì)組織和其它社會(huì)組織廣告策劃活動(dòng)方面的數(shù)量資料和質(zhì)量資料，然后進(jìn)行對(duì)比，在比較中進(jìn)行評(píng)估。這種方法不僅方便實(shí)用，而且還能在比較中學(xué)習(xí)其它社會(huì)組織的新鮮經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)廣告策劃的工作。

　　6．評(píng)估法。這是一種邀請(qǐng)廣告測(cè)評(píng)廣告活動(dòng)效果的方法。由于這些廣告策劃工作經(jīng)驗(yàn)豐富，他們的測(cè)評(píng)結(jié)論一般都比較公正、準(zhǔn)確。

企業(yè)品牌廣告策劃設(shè)計(jì)如何做?

1.企業(yè)做品牌廣告策劃設(shè)計(jì)首先需要明確自身的品牌定位

處于該領(lǐng)域行業(yè)的哪種消費(fèi)層次階段，以及分析企業(yè)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者解決那些核心利益點(diǎn)。由于競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，各個(gè)品牌走的品牌定位，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也是各有千秋，這時(shí)企業(yè)進(jìn)行品牌策劃就需要精心的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)等方面為自身企業(yè)提煉出思想差異化品牌的核心賣點(diǎn)，塑造強(qiáng)而有力的品牌核心價(jià)值觀。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要了解廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀，調(diào)查廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)潛力、廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)銷售情況、廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品各自的銷售政策、廣告策略和銷售渠道。與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌形成明顯的思想價(jià)值觀區(qū)分。這是企業(yè)做好品牌策劃的關(guān)鍵要點(diǎn)和重點(diǎn)。

2.企業(yè)品牌廣告策劃設(shè)計(jì)的另一關(guān)鍵要點(diǎn)就是品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)的策劃落地

為什么說(shuō)品牌宣傳語(yǔ)如此重要呢?因?yàn)槠放菩麄髡Z(yǔ)一句簡(jiǎn)單的口號(hào)確真正濃縮了企業(yè)的品牌核心思想價(jià)值觀，而這句品牌宣傳語(yǔ)正是向消費(fèi)者用戶傳播自身企業(yè)的某種思想利益價(jià)值點(diǎn)，以及能夠幫助用戶解決的某種利益核心點(diǎn)。

3.塑造與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌與眾不同

別具一格的品牌形象設(shè)計(jì)，形成與其他品牌明顯的品牌形象特征以及獨(dú)特的品牌思想包裝的形象設(shè)計(jì)。

這些特定消費(fèi)者群體往往能夠讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該品牌的核心思想理念，產(chǎn)品的功能與用途等多方面。這時(shí)品牌營(yíng)銷推廣就擔(dān)任著舉足輕重的價(jià)值和作用了。首先一個(gè)企業(yè)想要做品牌，前提就是需要讓更多的消費(fèi)者所了解，挖崛更多的潛在消費(fèi)者，讓自身品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視線，就只能通過(guò)有效的品牌營(yíng)銷傳播自身的品牌的品牌訴求。廣告策劃設(shè)計(jì)的廣告策略的制定整體廣告策劃的成功，一半在于戰(zhàn)略，一半在于戰(zhàn)術(shù)，也就是廣告策略。而品牌營(yíng)銷傳播的渠道眾多，作為品牌發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)資金總是有限的。這時(shí)企業(yè)就更應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的推廣計(jì)劃資金，消費(fèi)者品牌定位等多方面去綜合分析選擇自身企業(yè)更適合品牌發(fā)展的渠道進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播才是硬道理。

品牌廣告策劃設(shè)計(jì)到底在策劃什么

一、創(chuàng)建品牌首先做產(chǎn)品

　　好的產(chǎn)品是品牌的生存之本。對(duì)于中小企業(yè)而言，品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)首先是產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品，何來(lái)品牌之談。的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)關(guān)鍵的因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品而非企業(yè)的名字。。

　　要做好產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品的推廣。

　　看看國(guó)內(nèi)的成功的品牌--聯(lián)想、海爾、中國(guó)移動(dòng)等，哪一個(gè)不是先做產(chǎn)品再談品牌。。

　　　　二、找好品牌定位

　　品牌定位，是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)建品牌時(shí)一定要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。。

　　當(dāng)我們看到某些品牌及其產(chǎn)品，立即就會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括它的經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品色彩等等，其中很重要的就是這個(gè)品牌的個(gè)性。

　　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)成長(zhǎng)中有力、的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。。

　　沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就缺乏，很容易為同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能做到長(zhǎng)盛不衰。

　　三、塑造品牌形象

　　當(dāng)中小企業(yè)有了比較突出的品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越，但隨之而來(lái)的就是同類產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。是不同的，他們對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費(fèi)者心目中留下品牌獨(dú)特的印象

　　所在，品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，突破思維定勢(shì)，從新的特定角度、特定情境中發(fā)掘產(chǎn)品的新價(jià)值，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)形象打動(dòng)消費(fèi)者。

　　四、給品牌插上傳播的翅膀

　　無(wú)可置疑，已經(jīng)是"供過(guò)于求"的市場(chǎng)，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)"響當(dāng)當(dāng)"的品牌。如果說(shuō)產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了。可以說(shuō)適當(dāng)?shù)膫鞑サ扔诮o品牌插上騰飛的翅膀。