為什么我的今日頭條廣告展現(xiàn)較少

計劃出價是否過低，或者處于平均水平，都會影響展現(xiàn)機會；

● 歷史點擊率情況如何，排名受歷史點擊率直接影響，展現(xiàn)機會可能會迅速下滑；

● 是否有多個計劃受眾相同，推廣創(chuàng)意等內(nèi)容一致，相互產(chǎn)生競爭，還會受到頻次控制；

● 受眾面是否過窄，日活較小亦會影響展現(xiàn)；

● 是否選擇了文章來源，只填寫一個來源，就會很受限，先全部放開看下，

● 適當(dāng)加來源，多填寫一些大型的行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站的自媒體來源，后面也可以客戶嘗試文章定向里面的關(guān)鍵詞定向，對比看下效果

● 操作日志中是否有對計劃暫停的操作、頻繁修改出價、是否當(dāng)天才新建計劃審核預(yù)上線

● 是否同時在投GD和競價

● 廣告創(chuàng)意標(biāo)簽是否與創(chuàng)意內(nèi)容不符，比如創(chuàng)意投男裝，標(biāo)簽為女裝

[今日頭條]制作廣告時，如何寫好廣告文案

[ 今日頭條 ]制作廣告時，如何寫好廣告文案詳細內(nèi)容

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構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，同學(xué)們不用擔(dān)心。今天藝格為大家介紹詳細技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。預(yù)估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點擊情況做匹配，輸出一個預(yù)估的CTR值，同時在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

１、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過２０－３０個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。

２、問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？想要被推薦，可以對視頻進行編輯，添加字幕，音樂，水印，圖標(biāo)，調(diào)整視頻大小，對比度，色度等。這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你臉上的”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下１０元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big Idea）。這個核心創(chuàng)意一是

很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)椤凹t常青”這一美容所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不

平”，“不平”指臉上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

創(chuàng)造未來：樂高創(chuàng)意廣告欣賞

４、廣告重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本點：

（１）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t“一族”創(chuàng)意的廣告，將“”開進“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告――一致全家福到了！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚?！返鹊葟V告都比較符合新奇性的特點。

（３）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《少見披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以面?！盎稹绷恕返葟V告都引起消費者的強烈反響。

山東今日頭條號注冊和實名認證輕松實現(xiàn)新媒體小編

除了前面講到了新媒體人選擇企鵝自媒體外，當(dāng)然是選擇今日頭條了，今日頭條是目前為止成熟的新媒體平臺，是目前新媒體平臺的佼佼者，今日頭條是成熟、穩(wěn)定，流量大的平臺，也是電商界面團隊鉆研新媒體的重點。

首先大家不要以為“小編”是多少高大上的工作，也不要以為是多么難實現(xiàn)的事情，其實都是跟大家一樣很平凡，注冊一個“頭條號”就可以成為一個小編了，現(xiàn)在頭條號注冊相對來說不是很難，也很簡單了。具體注冊的過程請看下面步驟：

第步：瀏覽器地址欄直接輸入或者在百度搜索“今日頭條”),進入頭條號的頁面，點擊注冊的按鈕，就開始注冊了。

第二步：在下面的注冊框中輸入碼，然后獲取驗證碼，輸入驗證碼之后就可以登錄了。這樣的注冊方式就不用密碼了哦。很方便。

第三步：選擇注冊新媒體的類型，新手選擇“個人”就可以了，如果以后掌握了新媒體運營之后，在根據(jù)自己的實際情況注冊即可。

SHAPE  ﹨* MERGEFORMAT

第四步：注冊的時候，提供輔助材料對注冊很有幫助，所以能提供輔助材料的伙伴們一定要提供，所在地填寫自己證所在地區(qū)就行啦，領(lǐng)域好選擇自己熟悉的領(lǐng)域，如果剛開始對領(lǐng)域不熟悉的話，先跟小編交流下，對你選擇領(lǐng)域會有所幫助。領(lǐng)域注冊成功后是不能修改的，特別要注意。后就是運營者電話、聯(lián)系郵箱填完之后，提交就可以了。今日頭條自媒體新手，看到今日頭條對原創(chuàng)的要求，再加上各種大神分享強調(diào)原創(chuàng)的重要性，導(dǎo)致新手在起步階段就畏首畏尾，不知道如何下手。

注冊領(lǐng)域確定好了之后，賬號名字看起來一定跟領(lǐng)域有相關(guān)性，比如你選擇的是汽車領(lǐng)域，那么如果你賬號名字是“我愛汽車”這樣就很好啦；如果你選擇汽車領(lǐng)域，但是你賬號名字是“家有吃貨”，這樣肯定注冊不通過的。

另外特別說明一下輔助材料，主要是你自己的相關(guān)微博相關(guān)的文章，如果沒有微博的話，那么有微信公眾號發(fā)布過文章的鏈接也行的。

溫馨提示：

①：如果你不知道頭條號怎么起名，那么打開頭條看看你選擇的領(lǐng)域其他人的賬號名字怎么起的，相信聰明的你，模仿別人新媒體賬號名字就可以了，稍微看10個同領(lǐng)域的其他人的賬號名字，你就有感覺的了。

②：有些特殊領(lǐng)域要注意，比如健康、金融、財經(jīng)這樣的領(lǐng)域，需要你上傳這個領(lǐng)域的資質(zhì)，相關(guān)的證書之類，盡量不要選擇上面的三個領(lǐng)域，其他普通的領(lǐng)域不需要上傳資質(zhì)，都可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇即可。

第五步：注冊信息提交后，賬號是沒有進行實名認證的，如下圖，

這時需要今日頭條app。進行實名認證，具體實名認證的步驟如下：找到實名認證入口，如圖：

然后拍攝身份正反面提交，這里特別要注意身份要清晰完整。

后就是人臉識別，不懂人臉識別的伙伴們，根據(jù)提示操作就行啦

人臉識別要注意以下幾點內(nèi)容：

1、有時手機識別不了人臉的，畫面卡在那不動了，這樣情況大家不要急，換一個手機的今日頭條app然后再去做人臉識別認證就可以了。

2、人臉識別的必須是身份主本人。如果不符合的話，將不能通過

提交身份認證之后，就等待今日頭條審核了，一般1-3個工作日（周末不算）可以審核處結(jié)果。（特別注意目前今日頭條一個身份審核兩次，如果兩次都審核不通過，那么這個身份不能再審核了）

今日頭條信息流推廣詳情頁廣告

   廣告位置：文章頁底部，大圖或大圖加文字形式出現(xiàn)

   購買方式：以競價形式售賣，出價按C、CPC兩種形式。CPC 0.5元起，CP 0.75元起。

   特點：精準(zhǔn)投放（人群、文章分類、文章來源、文章關(guān)鍵詞）

   適合企業(yè)：1.適合預(yù)算較低的客戶

                    2.豐富客戶的多樣化推廣需求        

   多媒體屬性內(nèi)容創(chuàng)作平臺-頭條號

人民測室在京發(fā)布國內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜。通過統(tǒng)計各媒體在微博、微信以及今日頭條客戶端三個平臺上發(fā)布文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論分享等數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建“兩微一端”融合傳播指標(biāo)體系，評估各媒體在移動化平臺上的發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。符合閱讀習(xí)慣：說人話，文案表達簡單易懂，與用戶對話滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關(guān)注點揣摩玩家心理：說能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個性，正向引導(dǎo) 反向激勵。

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