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現(xiàn)在，市場(chǎng)上的 App大致分為以下幾類，社交、資訊、工具、短視頻i、直播、電商、游戲等。

社會(huì)、信息和短視頻類 App

這種 APP可以統(tǒng)一歸類為信息流類型，在這些 APP上，用戶滑動(dòng)瀏覽一條動(dòng)態(tài)、文章、圖片、視頻等，通常也是用戶“殺”時(shí)間的常規(guī)選擇。

信息流動(dòng)的特性使這種 APP的使用環(huán)境和用戶行為更加適合采用設(shè)置廣告位進(jìn)行變現(xiàn)。

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當(dāng)然增值服務(wù)變現(xiàn)也是眾多媒體方的選擇，社交有時(shí)也會(huì)有線下活動(dòng)的延伸，短視頻還有更多的內(nèi)容營銷和 KOL貨玩法等。

刀具應(yīng)用程序

這種 APP的“殺i手锏”屬性不強(qiáng)，用戶使用往往帶有一定目的性，用完即走，一定程度上抑制了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

所以一般以增值服務(wù)變現(xiàn)為主，包括內(nèi)容付費(fèi)和付費(fèi)服務(wù)，一般情況下要求應(yīng)用內(nèi)服務(wù)能滿足用戶的產(chǎn)品使用需求，這種變現(xiàn)方式不易造成用戶流失，同時(shí)也有利于培養(yǎng)用戶忠誠度。

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5)正向激勵(lì)任何一種好的產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)鏈接，那就是讓用戶有參與感。例如手游的簽到有獎(jiǎng)，讓用戶可以獲得虛擬獎(jiǎng)品；圈內(nèi)的說話者、圖片、視頻幫助用戶建立社交行為，讓用戶滿足虛榮心，也能刷出刷出存在感；而知乎的感謝是對(duì)一個(gè)優(yōu)i秀回答者的肯定；上述事例足以說明，必須在產(chǎn)品中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠滿足人性至底層的欲望，才能有效推動(dòng)使用者更多地參與到產(chǎn)品中。

上面提到的是產(chǎn)品本身的問題，影響數(shù)據(jù)留存的另一個(gè)因素是用戶的質(zhì)量。在很大程度上，用戶的質(zhì)量也將決定留存數(shù)據(jù)的高低。

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用戶作為產(chǎn)品的使用主體，也是影響數(shù)據(jù)留存的重要因素。所以在用戶獲取渠道的選擇上，需要做更多的工作。只要選擇了錯(cuò)誤的渠道，即使產(chǎn)品做得再完i美，也會(huì)導(dǎo)致整體的留存數(shù)據(jù)下降。

現(xiàn)在作為推廣渠道主要有：應(yīng)用商店、積分墻、廣告網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、促銷換量、手機(jī)預(yù)裝等渠道。雖然應(yīng)用商店作為獲得應(yīng)用程序的第i一入口，但應(yīng)用程序商店的數(shù)據(jù)獲取能力非常重要，但隨著應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些應(yīng)用商店已經(jīng)開始出現(xiàn)刷數(shù)據(jù)的行為，至終的結(jié)果是，新增的用戶數(shù)據(jù)很漂亮，但留存數(shù)據(jù)并不好看，因此要比早期下降很多；

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再次看一下什么叫“老用戶流失”，還是接下來前面的例子：用戶本來用得很好，突然有一天你被卸載了，就好比和你愛了3年的女朋友，一聲不吭地把你拉黑了。這一行為背后的原因可能有以下幾個(gè)方面：

沒有能力提供長(zhǎng)期價(jià)值(交往3年，而你卻沒有加薪)

競(jìng)品競(jìng)標(biāo)(你成功戒煙，再也沒有聞到你身上的味)(有一個(gè)比你英俊比你有錢的人更會(huì)撩妹的漢子出現(xiàn))

眾所周知，產(chǎn)品生命周期可劃分為探索、成長(zhǎng)期、成熟期和期，處于產(chǎn)品不同階段，我們的經(jīng)營重點(diǎn)也會(huì)有所不同。

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探索期：

此時(shí)，您的用戶大多是種子用戶，而此時(shí)的種子用戶維系則顯得比拉新重要，因?yàn)楫a(chǎn)品正處于探索期，用戶類型基本上是新用戶、活躍用戶和流失用戶，新產(chǎn)品用戶的維系與其他用戶相比，新產(chǎn)品的維系就顯得比拉新重要，因?yàn)楫a(chǎn)品正處于探索期，新用戶基本就是新用戶、活躍用戶和流失用戶，新產(chǎn)品的維系與用戶之間的關(guān)系更密切。

成長(zhǎng)期：

現(xiàn)在，你已經(jīng)從之前的探索階段中找到了產(chǎn)品的核心功能，現(xiàn)在進(jìn)入了爆發(fā)階段，運(yùn)營人員也開始做各種活動(dòng)來曝光產(chǎn)品，你的用戶開始大幅增長(zhǎng)，這時(shí)，你發(fā)現(xiàn)注冊(cè)量、日活、周活都很高，同樣，操作人員也開始做各種活動(dòng)曝光產(chǎn)品，你發(fā)現(xiàn)注冊(cè)量、日活、周活都很高，同樣，流失率也開始升高，這個(gè)時(shí)候要注意保持沉默用戶和流失用戶。