活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶。市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。 站內推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣。線上活動的效果預期可以從參與人數、下1載量、PV、UV幾個維度進行考量。前期準備主要從洞察用戶需求、活動主題、活動對象、活動賣點、活動規(guī)則、商品選取、活動周期、預算及效果預估、宣傳渠道等方面進行分享。目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。

給大家分享一下，活動策劃運營方面的心得。按照我策劃一個活動的流程來逐一分解，力爭做到理論結合實操。總結來說，活動的目的，可以歸納為三類。其中品牌宣傳類型的活動，可能做市場的同學接觸的多，而運營小伙伴可能還是接觸后兩類活動來得多一些。拉新裂變、PUSH召回、開團五折等活動，主要目的都是為了流量獲取；而電商常用的各種優(yōu)惠券、滿減券等，主要目的都是為了轉化付費?；顒舆\營人要做的工作是用什么方式可以滿足他們需求，讓他們覺得很滿意。一場好的活動，只能有一個主目標。

務必要保持通道的順暢，條件允許的話，可以主動聯系用戶來獲取一些反饋。這個時候，“社群”的作用就非常大了?！吧缛骸痹谄渌胤降淖饔靡埠艽?，自我?guī)椭砸獫M足這一屬性，一般就是活動“復盤”了，我們需要對本次活動從頭到尾進行一次梳理，完成一次活動復盤和總結。優(yōu)1秀的運營人員和運營團隊，會把很多活動集成在產品路徑上，讓這些活動成為驅動產品和用戶的一部分，而不再是單獨的活動。方法：用活動方案和整體目標進行對比并分析，我們把“活動前”的一些要點全部準備好了，我們便進入到“活動中”階段了，這個階段關鍵的幾個點是：時間要充足、效率要高、要能擴散。