對地面交通擁堵的無奈 環(huán)保意識的不斷增強，越來越多的都市職業(yè)人群的上班與購物，選擇了便捷的軌道交通。

地鐵作為城市公共交通的大動脈，承載巨大的，并且地鐵承載的客流大部分是具有實際消費能力的上班族。這一消費群體具有喜好新鮮事物、樂于嘗試、積極消費等特點。每天有15%的城市居民搭乘地鐵，且平均每人每天搭乘地鐵2次以上，每天會花費約一個小時在地鐵上，他們是城市生活主流的消費人群，他們擁有更高的學歷和收入，他們是城市建設(shè)的主力軍，他們擁有積極的人生態(tài)度。

新媒體的顯著特點是對目標群體準確的定位和區(qū)分,實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話。地鐵廣告同時包含電視廣告、平面廣告、戶外廣告、在線廣告、廣播廣告、事件、商場體驗中心等多種媒體,可以與事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會和交互活動配合,借助多媒體的傳播手段形成、立體傳播潮流。

地鐵廣告嘗試的互動體驗式營銷,使其成為整合營銷中線下推廣和線上廣告的重要媒介手段之一,幫助品牌贏得某類產(chǎn)品意見的認可和支持,占領(lǐng)利基市場,為企業(yè)提供互動性及的廣告及媒體創(chuàng)意。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強來達到引起消費者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動感效果等。

地鐵媒體廣告設(shè)計原則

　　一 精簡提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設(shè)計一般文字為方便受眾記憶不超過10個，由于戶外廣告是要吸引流動人群的吸引力，因此受眾閱讀時間極短，所以任何過多的信息都會破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運用上要講究設(shè)計技巧，合理搭配，同時也要考慮受眾對色彩的接收習慣，以便于受眾理解廣告的含義。