在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。

在中國，地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認(rèn)可地鐵廣告還需要一段時(shí)間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高量和固定的目標(biāo)受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。

中國地鐵廣告發(fā)展趨勢

對于我國而言，地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體，其廣告經(jīng)營模式受中國傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來說更小一些，因而經(jīng)營和管理方式較靈活，發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

內(nèi)容趨向以商業(yè)性為主，兼顧公益性和地方特色；地鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主，時(shí)效性較強(qiáng)，在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節(jié)更替、突發(fā)重大事件時(shí)，企業(yè)就會更換廣告主題和表現(xiàn)手法，且時(shí)換時(shí)新。地鐵是公所，必須肩負(fù)受眾的信息需求，擔(dān)負(fù)起一定的社會責(zé)任，因而公益廣告的公益信息內(nèi)容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。在某種程度上，地鐵廣告還結(jié)合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點(diǎn)。

地鐵廣告媒體設(shè)置策略

將安全運(yùn)營置于首位，將乘客滿意置于首位。地鐵是城市軌道交通的重要組成部分，是密集的公共空間。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。