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電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)并非單純地追熱點(diǎn)，而是要與品牌的自身調(diào)性相符合，制造與目標(biāo)受眾的對(duì)話機(jī)會(huì)。

想要通過(guò)電影與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個(gè)關(guān)鍵「連接點(diǎn)」，基于這個(gè)點(diǎn)聯(lián)合輸出營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。只要這個(gè)點(diǎn)找得好，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得十分自然，對(duì)電影的關(guān)注就會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌上來(lái)。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車(chē)人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)依然會(huì)是一個(gè)日常動(dòng)作，只有把握了關(guān)鍵要點(diǎn)，才能把營(yíng)銷(xiāo)做得像電影一樣出彩。

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相信不少朋友們都在看哪吒的時(shí)候?qū)@句話印象深刻，這是哪吒開(kāi)場(chǎng)之前的《姜子牙》預(yù)告片。

在哪吒連續(xù)兩次提檔，沖擊50億大關(guān)的時(shí)候，《姜子牙》也坐不住了。

經(jīng)過(guò)一天的沉寂，姜子牙放出一份超級(jí)豪華大禮——《姜子牙》宣布定檔大年初一。

就是沒(méi)發(fā)預(yù)告片（怨念）.....就連哪吒里放的兩段預(yù)告都沒(méi)放出來(lái)，我也就沒(méi)法給你們看了。

動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》，由中傳合道原創(chuàng)，由光線彩條屋影業(yè)與中傳合道共同出品。

不知各位還記不記得這家“中傳合道”公司，在三年前發(fā)布過(guò)一部預(yù)告片《我的師傅姜子牙》，之后杳無(wú)音信。不少粉絲盼星星盼月亮，仍舊沒(méi)把他盼來(lái)，反而來(lái)了《姜子牙》。

有不少粉絲甚至認(rèn)為《姜子牙》就是《我的師傅姜子牙》更改之后的結(jié)果。

不過(guò)與《姜子牙》同期上映的電影還有5部。徐崢的《囧媽》、陳思誠(chéng)的《唐人街探案3》、陳可辛的《中國(guó)女排》等都是名氣爆棚的電影?！督友馈纺芊癯弥倪傅臇|風(fēng)，在春節(jié)檔中殺出重圍？讓我們祝福它吧！

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品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動(dòng)預(yù)告片進(jìn)行故事改寫(xiě)，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺(tái)”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個(gè)名氣大燥的國(guó)漫角色共同集結(jié)，演繹充滿年味的新春小劇場(chǎng)，不僅沒(méi)有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細(xì)節(jié)，因?yàn)槭峭粋€(gè)導(dǎo)演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風(fēng)頭。

電影級(jí)別的視覺(jué)，反轉(zhuǎn)有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內(nèi)容段子，每一點(diǎn)都讓受眾眼前一亮，會(huì)心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點(diǎn)除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺(tái)。

相對(duì)于其他傳播方式，無(wú)疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時(shí)，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無(wú)可計(jì)量的！做到了不僅是成年人，小孩都會(huì)忍不住停下?lián)Q臺(tái)的動(dòng)作，認(rèn)真看一次廣告！

多家光線系動(dòng)畫(huà)公司虧損，能靠《姜子牙》拯救嗎？根據(jù)《姜子牙》片尾序幕信息來(lái)看，此次參與了電影出品及制作，并由光線傳媒持股的企業(yè)（包括光線100%控股企業(yè)）至少有8家動(dòng)漫公司。其中，光線影業(yè)及彩條屋影業(yè)負(fù)責(zé)投資與發(fā)行，中傳合道與可可豆動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)電影制作，大千陽(yáng)光、紅鯉動(dòng)畫(huà)、紅鯨影視（紅鯉動(dòng)畫(huà)子公司）、魅力文化四家企業(yè)負(fù)責(zé)電影的中后期加工。

（梳理&制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）

彩條屋影業(yè)鋪設(shè)的動(dòng)漫版圖，貫穿了《姜子牙》落地過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。其票房成績(jī)儼然和多家公司的命運(yùn)緊密相連。爆款電影對(duì)一家影視公司的利好究竟有多顯著？可以通過(guò)去年的《哪吒之魔童降世》來(lái)窺探一二。

根據(jù)光線傳媒近5個(gè)季度以來(lái)的成績(jī)來(lái)看，于2019年7月份上線的《哪吒》直接將光線2019年Q3季度的營(yíng)收及凈利潤(rùn)推至高點(diǎn)。即使排除今年的疫情影響，當(dāng)季度的營(yíng)收情況也明顯高于同年的Q2及Q4。

除此之外，在《大圣歸來(lái)》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬(wàn)元投資的動(dòng)畫(huà)公司十月文化，在當(dāng)時(shí)的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元。可想而知，《姜子牙》的票房成績(jī)將牽動(dòng)著背后多個(gè)利益體。

其中，可可豆動(dòng)畫(huà)是第二次與光線合作出品動(dòng)畫(huà)電影。2016年，光線出資400萬(wàn)元持有了可可豆30%的股份，雙方共同開(kāi)啟《哪吒》的孵化。三年后，不僅是可可豆的原創(chuàng)IP提升了光線在動(dòng)漫行業(yè)的影響力，可可豆的估值更是從當(dāng)年1333萬(wàn)元擴(kuò)大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走勢(shì)來(lái)看，可可豆動(dòng)畫(huà)還將繼續(xù)升值。