現(xiàn)如今創(chuàng)業(yè)者退店糾紛案件壓身，根本原因也許取決于NOME的自傲。精致工藝KKV貨架

2018年，NOME創(chuàng)辦人陳浩曾言而有信地表明，創(chuàng)業(yè)者3個月就能盈利，并服務(wù)承諾假如因商標logo難題導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者權(quán)益損傷，NOME會所有擔(dān)負這些損害。

那樣的服務(wù)承諾顯而易見是對制造行業(yè)和銷售市場認知能力不夠，而且對本身公司和品牌盲目自信的反映。陳卓迅速體會來到“骨感美的實際”。精致工藝KKV貨架

NOME在全國性各種購物廣場的拿地價錢、勞動力成本費和推廣營銷等層面的開支都顯著高過一般的店面。而且，伴隨著近些年網(wǎng)易考拉、小米有品及其諸多冷門品牌家居也在電子商務(wù)方式興起的，顧客的挑選愈來愈多，對北歐風(fēng)、簡潔設(shè)計方案的神秘感褪掉。

多方面要素的綜合性功效下，NOME店面的量和銷售額持續(xù)下降，創(chuàng)業(yè)者也是長期性資金緊張。針對NOME來講，以前引以為豪的巨大的店面數(shù)現(xiàn)如今反倒變成甩不開的“吞金獸”。

顯而易見，瘋狂擴大的玩法并不宜“慢節(jié)奏感”的家裝行業(yè)。精致工藝KKV貨架

在那樣一個過慢的行業(yè)中，顧客的審美觀和愛好持續(xù)伴隨著時期原素的更替而轉(zhuǎn)變，不斷而高頻的市場調(diào)查不可或缺，每一次調(diào)節(jié)都免不了牽一發(fā)而動全身，產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計方案、陳列設(shè)計的每一環(huán)都務(wù)必井然有序地緊跟銷售市場轉(zhuǎn)變的節(jié)奏感。

NOME掉進了急于求成的渦旋中，在資產(chǎn)的驅(qū)使下蒙眼飛奔。沒有掌握好經(jīng)營、品牌、商品、客戶等每一個關(guān)鍵點，牢筑品牌的基石，那樣就算占領(lǐng)了一定的市場占有率，后也防止不上反吐的結(jié)果，一如OFO，一如瑞幸。精致工藝KKV貨架

為了讓你在店里停留的時間長一點，這兩家“新型”美妝零售店鼓勵消費者試用。幾乎所有產(chǎn)品、所有色號都能試用。當(dāng)貨架上的試用產(chǎn)品用完，WOW COLOUR和調(diào)色師的店員能直接打開產(chǎn)品給顧客試用。精致工藝KKV貨架

這和屈臣氏和其他美妝零售店不同（如果試用裝用完了，不能拆開新的產(chǎn)品作為試用）。

在另一家美妝零售店——話梅，試用裝甚至是出售的。一位接近調(diào)色師的人士告訴C站，店內(nèi)試用產(chǎn)品的成本由調(diào)色師自身承擔(dān)。行業(yè)的慣例是品牌配贈有限的試用裝，一些強勢品牌甚至不會給試用品。這也導(dǎo)致了“試用裝有限”的情況。

在這里，“試過不買就遭白眼”的心理壓力基本沒有。WOW COLOUR和調(diào)色師的店員存在感很弱，他們很少會迎上來給你推薦產(chǎn)品。這是為了和屈臣氏的服務(wù)做差異化。精致工藝KKV貨架

因為店員“保姆式” “PUA式”的服務(wù)屈臣氏受到爭議。屈臣氏BA典型套路是先“攻擊”消費者皮膚的缺陷，再推薦屈臣氏自有品牌。即便“改革”后，屈臣氏導(dǎo)購還是常?！拔搽S”消費者。

這背后是屈臣氏的激勵體系在起作用：店員工資很大程度上和銷售（尤其是其自有品牌）業(yè)績掛鉤。精致工藝KKV貨架

WOW COLOUR和調(diào)色師取消了這部分“獎勵”，一名WOW COLOUR的導(dǎo)購告訴CBNData：“我們沒有銷售提成，但這也比較慘。” 如果拿服裝行業(yè)作類比，導(dǎo)購存在感強的屈臣氏像是傳統(tǒng)百貨品牌，而WOW COLOUR和調(diào)色師更像是快時尚，鼓勵消費者自助式購物。

THE COLORIST調(diào)色師讓人為印象深刻的，莫過于打造的“彩虹美妝蛋網(wǎng)紅墻”，這是出現(xiàn)在眾多“種草貼”上的封面背景。

憑借高顏值和超高人氣，THE COLORIST調(diào)色師還 登上了全球時尚雜志《SuperELLE》2020年的開年大刊 ，作為全球年輕時尚趨勢的風(fēng)向標，《SuperELLE》也對THE COLORIST調(diào)色師 “時尚、少女心、精選產(chǎn)品和創(chuàng)意陳列” 進行了強勢介紹和推薦?？梢灶A(yù)見的是，THE COLORIST調(diào)色師將會購物中心彩妝業(yè)態(tài)的時尚新浪潮。精致工藝KKV貨架

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迎合新生代客群“愛新鮮、愛打卡”的消費新趨勢，自推出市場就被打上“高顏值”標簽的THE COLORIST調(diào)色師，已是火遍全渠道的“網(wǎng)紅”。 到店打卡，線上分享，再引流到線下消費，消費者的自發(fā) 傳播也助推形成流量閉環(huán) 。

對購物中心而言，THE COLORIST調(diào)色師不僅僅是簡單的彩妝新零售品牌，而是帶有高顏值、新潮流、年輕等標簽的創(chuàng)新屬性業(yè)態(tài)，其高人氣、高話題度，對于 提升購物中心的商業(yè)活力及年輕客群吸引力 ，有著顯著作用。

而比普通的“網(wǎng)紅店”更勝一籌的是，THE COLORIST調(diào)色師匯聚數(shù)十個全球彩妝品牌，均為經(jīng)市場驗證及消費者高度認可，將成為購物中心潮、具有穩(wěn)定引流能力的高人氣品牌。精致工藝KKV貨架