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圍繞著90后消費(fèi)人群的功效化護(hù)膚，已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)的大趨勢(shì)。

但是功效型護(hù)膚市場(chǎng)真的這么樂(lè)觀嗎？事實(shí)上，以上的數(shù)據(jù)不過(guò)是我們所看到的表面，而在護(hù)膚市場(chǎng)的背后，隱藏著一些困難或是困難。上述困境在一定程度上阻礙了功效型護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展，品牌若要進(jìn)入效用型護(hù)膚品，就無(wú)法知曉。

美白、除i皺等功效難以實(shí)現(xiàn)

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當(dāng)前的護(hù)膚品市場(chǎng)，都是靠“成分”的出現(xiàn)支撐起來(lái)的，而市面上很多所謂的功效型護(hù)膚，也主要是依靠“成分”來(lái)維持其概念與口碑，是否真的要靠“成分”來(lái)支撐。

在 EGF被禁用后，許多功效護(hù)膚品牌又推出了許多“黑科技”成分，如納米金條、Retino-vp8等，我連讀都不能用名詞。而且許多類(lèi)似的“黑科技”成分都宣稱(chēng)具有祛斑、除i皺、祛i眼袋、祛i痘等多種功效。

但是這些功效真的能在消費(fèi)者的皮膚上實(shí)現(xiàn)嗎？事實(shí)上，每個(gè)人心里都很清楚，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者的膚質(zhì)不同，她們使用相同的護(hù)膚品時(shí)效果因人而異，而且多數(shù)情況下，效果并不明顯，只有在消費(fèi)者膚質(zhì)與護(hù)膚品“對(duì)等”的情況下，才能表現(xiàn)出略顯效果。

如祛斑、除i皺、祛眼i袋等多種功效的護(hù)膚品，如果不能很好地發(fā)揮作用，那么將很容易被消費(fèi)者拋棄。有了沒(méi)有效果，消費(fèi)者憑什么再買(mǎi)一次？不能重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的比率，即進(jìn)入墳?zāi)埂?

而且從另一方面來(lái)說(shuō)，像防曬、保濕這類(lèi)基礎(chǔ)型、保養(yǎng)型的功效就比較容易受到消費(fèi)者的青睞。由于象防曬和保濕一樣，能立刻“感覺(jué)”到效果，而且像防曬這種功效也比較大眾化，一款防曬霜，可以適合很多人的膚質(zhì)。

因此，功效型護(hù)膚品雖然難以達(dá)到功效，但它的基本功效還是值得開(kāi)始的。

安全是功效型護(hù)理之坎

一提到功效型護(hù)膚，許多代理商和渠道商都會(huì)考慮到它的安全性。盡管?chē)?guó)家在這方面已經(jīng)有相當(dāng)嚴(yán)厲的禁令，但很多護(hù)膚品牌還是在不斷地打“擦邊球”，各種激i素、各種違禁成分屢禁不止，導(dǎo)致渠道和消費(fèi)者很擔(dān)心。

但是產(chǎn)品安全問(wèn)題并不只是品牌單方面的錯(cuò)，有時(shí)店里有些不恰當(dāng)?shù)淖龇?，也?huì)引起產(chǎn)品安全問(wèn)題。

舉例來(lái)說(shuō)，某些功效型產(chǎn)品雖然效果不錯(cuò)，但由于該產(chǎn)品也會(huì)有副作用，前期也會(huì)造成皮膚損傷，因此在使用時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者皮膚的質(zhì)量及使用后的保養(yǎng)措施。許多商家便很容易忽視這一點(diǎn)，只要功效好，就一個(gè)勁推，終會(huì)引起消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題，使產(chǎn)品遭到投訴。

如今許多品牌的功效型護(hù)膚品都說(shuō)多了都是噱頭，虛i假宣傳，夸大宣傳，功效還沒(méi)有明顯的副作用，這很容易讓護(hù)膚市場(chǎng)陷入泥沼。

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果酸——透支青春

果酸祛斑選用的果酸是從水果中提取出來(lái)的天然酸，一般低于10%的果酸配方具有滋潤(rùn)、使皮膚細(xì)致富有彈性的功效；高于20%的果酸使肌膚外層的老化細(xì)胞容易脫落，同時(shí)促進(jìn)膠原纖維、粘多蛋白的，從而達(dá)到祛斑的效果。

果酸祛斑能祛除皮膚表皮表面淺表的斑點(diǎn)，而對(duì)皮膚表皮深層(基底)或真皮層的色素斑則無(wú)作用。另外，使用果酸去斑要求很高，一要嚴(yán)格無(wú)菌控制；其次，由于采用了高濃度的果酸，在臉部停留的時(shí)間也要嚴(yán)格監(jiān)控，否則會(huì)產(chǎn)生反作用；再者，利用果酸，不可避免地要傷及皮膚角質(zhì)層，使皮膚抵抗外界侵害的功能降低，同時(shí)令肌膚水分過(guò)度喪失，極易出現(xiàn)老化。

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婦女的生理特點(diǎn)是四個(gè)時(shí)期中長(zhǎng)斑：

1、青春期皮脂分泌引起的長(zhǎng)斑

因皮脂腺分泌過(guò)多，易形成“后色素沉著”。

女性2、20、30是由于壓力過(guò)大等原因?qū)е碌?

上班時(shí)，長(zhǎng)期缺乏睡眠、精神緊張、過(guò)度疲勞、上腺皮脂功能減退，導(dǎo)致色素沉著。

3、孕婦易發(fā)生

婦女易出現(xiàn)，是女性常見(jiàn)的色素性；過(guò)了四五十歲，功能逐漸，女性分泌不足也容易出現(xiàn)。

4、暮年老人長(zhǎng)出老年斑

黃昏會(huì)生上老年斑，這是皮膚老化的反應(yīng)，也和家族遺傳有關(guān)。